Se alguma vez testou um perfume "almiscarado limpo" e pensou: "É bom... mas porque é que continuo a cheirar o meu pulso 6 horas depois?"- sim, não é uma coincidência. Os almíscares limpos e pulverulentos não têm apenas um cheiro agradável. Eles moldam toda a secagem e...
As rondas de amostras podem parecer uma passadeira rolante. Começa-se com energia, depois chega-se à quarta ronda e as notas de todos ficam vagas: "Mais premium", "menos acentuado", "mais limpo mas também mais quente". É nessa altura que os prazos se desfasam, as equipas discutem e o...
A maioria das equipas ainda trata a fragrância como uma decisão de um só produto. O champô tem um aroma. O sabão da loiça tem outro. O ambientador fica com algo totalmente diferente. Isso parece "seguro", mas cria uma história de marca confusa. A sua prateleira parece aleatória e a sua I&D...
É possível fazer com que uma fragrância cheire "bem" numa tentativa, mas torná-la memorável é mais difícil. Torná-la repetível (para que os clientes a voltem a encomendar) é o verdadeiro trabalho. É por isso que a configuração notas de topo / notas de coração / notas de base continua a ser importante. Não porque...
O aroma do creme de mãos é uma tarefa estranha. O primeiro cheirinho deve ser brilhante e "limpo". Essa é a sua nota principal. Mas também queremos que o cheiro se mantenha na pele depois de termos dactilografado, lavado as mãos, tomado um café,...
Se alguma vez teve uma fórmula que cheirava perfeitamente mas tinha um aspeto errado, já conhece a dor. As queixas sobre a cor não são suaves. Chegam à sua caixa de correio como: "Porque é que agora está amarelo?" ou "Ficou castanho no frasco...".
As pequenas marcas não vencem por gritarem mais alto. Ganha-se por ser mais fácil de recordar. E o cheiro? O cheiro é a memória em fast-forward. As pessoas esquecem-se dos anúncios. Esquecem-se dos slogans. Mas lembram-se do champô que fez com que a sua casa de banho cheirasse a "limpeza rica", a vela...