Si alguna vez has probado un perfume de "almizcle limpio" y has pensado: "Bonito... pero ¿por qué me sigo oliendo la muñeca 6 horas después?", sí, no es una coincidencia. Los almizcles limpios y empolvados no sólo huelen bien. Dan forma a todo el secado y...
Las rondas de muestras pueden parecer una cinta de correr. Empiezas con energía, luego llegas a la ronda 4 y las notas de todos se vuelven vagas: "Hazlo más premium", "menos agudo", "más limpio pero también más cálido". Es entonces cuando los plazos se...
La mayoría de los equipos siguen tratando la fragancia como una decisión de un solo producto. El champú tiene una fragancia. El jabón de fregar, otro. El ambientador, algo totalmente distinto. Eso suena "seguro", pero crea una historia de marca desordenada. Su estante parece aleatorio, y su I+D...
Se puede conseguir que una fragancia huela "bien" en un solo intento, pero que sea memorable es más difícil. Hacerla repetible (para que los clientes vuelvan a pedirla) es lo realmente difícil. Por eso sigue siendo importante la combinación de notas de cabeza, corazón y fondo. No porque...
Perfumar una crema de manos es un trabajo extraño. Quieres que la primera bocanada sea brillante y "limpia". Esa es tu nota de salida. Pero también quieres que el olor permanezca en la piel después de teclear, lavarte las manos, tomar un café...
Si alguna vez has probado una fórmula que olía perfecta pero tenía mal aspecto, ya conoces el dolor. Las quejas sobre el color no son suaves. Llegan a tu bandeja de entrada como: "¿Por qué ahora es amarillo?" o "Se volvió marrón en el frasco"...
Las marcas pequeñas no ganan gritando más alto. Ganan siendo más fáciles de recordar. ¿Y el olor? El olor es la memoria en avance rápido. La gente olvida los anuncios. Olvidan los eslóganes. Pero recuerdan el champú que hacía que su cuarto de baño oliera "a limpio", la vela...