Si vous avez déjà testé un parfum "musc propre" et que vous vous êtes dit "Sympa... mais pourquoi est-ce que je continue à renifler mon poignet 6 heures plus tard", ce n'est pas une coïncidence. Les muscs propres et poudrés ne sentent pas seulement la politesse. Ils façonnent l'ensemble de la phase sèche et...
Les séries d'échantillons peuvent ressembler à un tapis roulant. Vous commencez par l'énergie, puis vous arrivez au quatrième tour et les notes de chacun deviennent vagues : "Rendez-le plus premium", "moins tranchant", "plus propre mais aussi plus chaleureux". C'est à ce moment-là que les délais s'allongent, que les équipes se disputent et que votre...
La plupart des équipes traitent encore le parfum comme une décision concernant un seul produit. Le shampooing a un parfum. Le savon à vaisselle en a un autre. Les désodorisants ont quelque chose de totalement différent. Cela semble "sûr", mais cela crée un désordre dans l'histoire de la marque. Votre rayon a l'air aléatoire, et votre R&D...
Il est possible de rendre un parfum "agréable" en un seul essai, mais il est plus difficile de le rendre mémorable. Le rendre reproductible (pour que les clients renouvellent leur commande) est le véritable défi. C'est pourquoi la configuration notes de tête / notes de cœur / notes de fond est toujours importante. Non pas parce que...
Le parfum d'une crème pour les mains est une tâche étrange. Vous voulez que la première bouffée soit lumineuse et "propre". C'est la note de tête. Mais vous voulez aussi que l'odeur reste sur la peau après avoir tapé à la machine, s'être lavé les mains, avoir pris un café,...
Si vous avez déjà eu une formule qui sentait parfaitement bon mais qui n'avait pas l'air bien, vous connaissez déjà la douleur. Les plaintes concernant les couleurs ne sont pas légères. Elles arrivent dans votre boîte de réception sous la forme suivante : "Pourquoi le produit est-il jaune maintenant ? "Pourquoi est-ce que c'est jaune maintenant ?" ou "C'est devenu marron dans le flacon"....
Les petites marques ne gagnent pas en criant plus fort. Elles gagnent en étant plus faciles à mémoriser. Et le parfum ? Le parfum est un souvenir en accéléré. Les gens oublient les publicités. Ils oublient les slogans. Mais ils se souviennent du shampoing qui a donné à leur salle de bain une odeur « propre et riche », de la bougie...