La plupart des marques de produits capillaires n'ont pas de véritable parfum de prédilection. Elles ont une convention d'appellation. Cet article explique comment normaliser une identité olfactive sur des bases incompatibles, ce que les vraies marques réussissent à faire et où la stratégie de parfumage échoue généralement.
J'ai vu des marques accuser la formule alors que le flacon était le véritable saboteur. L'odeur de l'emballage en plastique, la contamination de l'odeur par l'emballage en plastique et la faiblesse des tests de compatibilité détruisent encore trop souvent les parfums finis. Voici ce qui cause réellement les dégâts, ce que disent les recherches récentes et ce qu'il faut tester avant de remplir un flacon de plus.
La plupart des échecs des vaporisateurs d'ambiance ne sont pas des échecs de parfum. Ce sont des échecs liés aux solvants, à la conformité et aux résidus. Voici la version abrupte de ce qui importe réellement.
La plupart des marques de produits d'entretien écologiques ne perdent pas la bataille des parfums par manque de créativité. Elles perdent parce qu'elles confondent "propre" avec "plus de citron", qu'elles ignorent les calculs de COV jusqu'à la dernière étape de la reformulation et qu'elles traitent la conformité comme de la paperasserie plutôt que comme la conception d'un produit.
La plupart des programmes de produits de toilette sur mesure échouent pour une raison ennuyeuse : le parfum du hall et celui du flacon ne survivent pas à la même chimie, au même emballage ou à la même utilisation quotidienne. Cet article affirme que la cohérence de la marque n'est pas une idée de parfum, mais une norme opérationnelle.
Le jasmin et le néroli ne voyagent pas comme une idée commerciale unique. Cet article explique comment la préférence pour les fleurs blanches évolue dans les pays du CCG, en Asie de l'Est, aux États-Unis et en Europe, et ce que les notes de parfumerie intelligentes peuvent faire pour y remédier.
La plupart des textes sur les produits d'hygiène de l'air confondent trois fonctions différentes en une seule promesse. Cet article sépare la désodorisation, le masquage et la conception de la "fraîcheur" de la manière dont les formulateurs et les acheteurs devraient le faire.