Если вам когда-нибудь попадалась формула, которая пахла идеально, но выглядела неправильно, вы уже знаете, что такое боль. Жалобы на цвет не бывают нежными. Они попадают в ваш почтовый ящик как: "Почему он теперь желтый?" или "Он стал коричневым во флаконе"...
Маленькие бренды выигрывают не за счет того, что громче кричат. Вы победите, если будете легче запоминаться. А аромат? Аромат - это память в ускоренном режиме. Люди забывают рекламу. Они забывают теглайны. Но они помнят шампунь, который придал их ванной запах "чистоты и богатства", свечу...
Вам нужен аромат, который вызывает чувство "о, вау, это тот самый". Но вы также хотите, чтобы он пережил реальные формулы, реальное производство, реальный аудит и реальных юристов. Вот что такое проект повторения аромата: высокое соответствие, низкая...
Если вы когда-нибудь оценивали стоимость проекта по созданию аромата и помните, как думали: «Почему эта цена снова изменилась?», то добро пожаловать. Вы не одиноки. Большинство команд винят в этом цену на ароматическое масло и на этом останавливаются. Но это все равно что винить погоду, когда вся ваша поездка...
Если вы когда-нибудь покупали «сильное» ароматическое масло, а потом наблюдали, как оно теряет аромат в воске, мыле или шампуне, то вы уже знаете, каково это. Бутылочка пахнет потрясающе. Готовый продукт пахнет… как-то слабо. Или странно. Или он обесцвечивается. Или…
Если вы когда-нибудь выбирали аромат, который идеально пахнул на пробнике, но стал плоским или странным после нанесения на шампунь, то добро пожаловать в клуб. Шампунь — это сложная среда. Поверхностно-активные вещества влияют на верхние ноты. Соль изменяет...
Солнцезащитный крем – это забавно. Люди говорят, что хотят «без запаха солнцезащитного крема», но на самом деле они имеют в виду: не позволяйте ему пахнуть странно после второго нанесения. Потому что солнцезащитный крем – это не продукт, который наносится один раз и все. Вы наносите его, потеете, плаваете, третесь...