La mayoría de las marcas compran fragancias como si fueran arte. Pero no lo es. Esta lista de comprobación trata la fragancia como un sistema químico regulado, de modo que se evitan las explosiones de alérgenos, los fracasos de las fórmulas y los costosos relanzamientos.
La fragancia desinfectante no es "sólo marketing". Es una palanca de control del comportamiento que puede resultar contraproducente -provocar quejas, riesgos de cumplimiento e incluso problemas de exposición- si no se diseña como un sistema.
La mayoría de las tiendas no pierden porque el producto sea débil. Pierden porque los compradores no se quedan el tiempo suficiente para entrar en el modo "quiero esto". La gente entra, mira rápido y se va. Esa es tu fuga. El aroma puede tapar parte de...
El olor del coche no es un problema. Si los tratas de la misma manera, seguirás en el mismo bucle: rocías, te sientes bien durante 10 minutos, luego el olor vuelve como si nunca se hubiera ido. Este es mi argumento:...
Si alguna vez ha olido su mezcla el primer día y ha pensado: "Uh... esto es un poco fuerte", no es el único. Muchas fragancias son como una sopa: saben ásperas cuando todo acaba de salir de la olla. Dale tiempo,...
Los aromas alimentarios se venden porque llegan rápido a la memoria. Con sólo olerlos, la gente piensa en "cocina caliente" o "chocolate caliente a altas horas de la noche". Pero también has visto las desventajas: una vela con mucho caramelo puede pasar de acogedora a empalagosa al quemarse #2. El cacao puede...
"Huele a leche de fresa". Me encanta. Los clientes lo captan en un segundo. Tu equipo de marca se emociona. Entonces alguien hace la pregunta molesta: "Genial... ¿pero estamos vendiendo accidentalmente algo que parece comestible?". Esa es la verdadera línea que tienes que mantener....