Отзывы в Интернете - это сплошной шум. Один человек говорит "слишком сильный", другой - "люблю этот аромат", третий просто пишет "странно пахнет". Если вы пользуетесь ароматизированными продуктами, очень соблазнительно игнорировать весь этот хаос. Но внутри этих беспорядочных комментариев скрывается настоящая...

Если вы сейчас работаете над проектом по созданию аромата для OEM-производителей, вы, вероятно, ощущаете давление с обеих сторон. Маркетинг хочет чего-то "нового, но безопасного", регуляторные органы хотят, чтобы каждая строчка IFRA была чистой еще до того, как вы проведете брифинг, а клиенты требуют сокращения сроков...

Вы уже чувствуете это в каждом проекте: маркетинг хочет получить милый "чистый" аромат, R&D беспокоятся о покраснениях и патч-тестах, а покупатели спрашивают, не содержит ли он отдушек. Япония и Корея находятся в самом центре этого напряжения. Оба рынка любят нежные...

На Ближнем Востоке в игре ароматов действует простое правило: если аромат не держится, он не считается. Тяжелые древесные и амбровые духи там не в тренде. Они присутствуют в повседневной жизни - на коже, на одежде,...

Аромат, вдохновленный дизайнером, звучит просто: "Дайте мне что-то похожее на этот роскошный аромат, но легальное, стабильное и быстрое". В реальных проектах все не так просто. Существует большая разница между эталоном, легальным дублированием и обычной подделкой. Если вы работаете с товарами личной гигиены, домашнего ухода, гостиничными...

Если вы работаете в сфере личной гигиены, домашнего ухода или тонкой парфюмерии, вы уже знаете: запах может спасти продукт или погубить его. Но аромат не появляется за одну ночь. Есть бриф, аккорды, тест на использование, стабильность, упаковка, а затем...

Если вы работаете в сфере личной гигиены, домашнего ухода, гостиниц, спа или даже продуктов питания и напитков, вы уже знаете одну вещь: расплывчатая фраза вроде "нам нужно что-то свежее, чистое, немного премиальное" может погубить ваши сроки. Сэмплинг переходит в раунд...