Прежде чем приступить к обсуждению, давайте уточним, что мы имеем в виду. Проекты с небольшим минимальным объемом заказа — это те, в которых вы тестируете рынок, запускаете первую партию, проводите ограниченную распродажу или запускаете пилотный SKU. Вам нужна скорость...
Если вы занимаетесь проектами по созданию ароматов для OEM-производителей, вам знакомо это чувство. Вы даете задание на создание аромата, ищете образцы, все говорят «хорошо», а потом запуск откладывается, продажи не оправдывают ожиданий или продукт просто тихо умирает. Вы не единственный. Во многих категориях потребительских товаров большинство новых...
Большинство брендов по-прежнему выбирают ароматы по принципу «мне нравится» или «это сейчас в тренде». Это подходит для одного SKU. Но как только вы переходите к средствам по уходу за волосами, свечам, чистящим средствам, парфюмерии и даже ароматизаторам для выпечки, этот подход перестает работать. Если вы хотите стабильный бренд,…
Отзывы в Интернете - это сплошной шум. Один человек говорит "слишком сильный", другой - "люблю этот аромат", третий просто пишет "странно пахнет". Если вы пользуетесь ароматизированными продуктами, очень соблазнительно игнорировать весь этот хаос. Но внутри этих беспорядочных комментариев скрывается настоящая...
Если вы сейчас работаете над проектом по созданию аромата для OEM-производителей, вы, вероятно, ощущаете давление с обеих сторон. Маркетинг хочет чего-то "нового, но безопасного", регуляторные органы хотят, чтобы каждая строчка IFRA была чистой еще до того, как вы проведете брифинг, а клиенты требуют сокращения сроков...
Вы уже чувствуете это в каждом проекте: маркетинг хочет получить милый "чистый" аромат, R&D беспокоятся о покраснениях и патч-тестах, а покупатели спрашивают, не содержит ли он отдушек. Япония и Корея находятся в самом центре этого напряжения. Оба рынка любят нежные...
На Ближнем Востоке в игре ароматов действует простое правило: если аромат не держится, он не считается. Тяжелые древесные и амбровые духи там не в тренде. Они присутствуют в повседневной жизни - на коже, на одежде,...