Já o sentimos em todos os projectos: o marketing quer um aroma "limpo" e bonito, a I&D preocupa-se com a vermelhidão e os testes de remendo, e os compradores perguntam se não tem perfume. O Japão e a Coreia situam-se mesmo no meio desta tensão. Ambos os mercados adoram...
No Médio Oriente, uma regra simples rege todo o jogo das fragrâncias: se o perfume não durar, não conta. Os perfumes pesados de estilo amadeirado e ambarino não são uma tendência lá. Estão presentes na vida quotidiana - na pele, na roupa,...
Uma fragrância inspirada num designer parece simples: "Dêem-me algo parecido com esse perfume de luxo, mas legal, estável e rápido". Há uma grande diferença entre benchmarking, duplicação legal e contrafação pura e simples. Se trabalha com produtos de cuidados pessoais, cuidados domésticos, hotelaria,...
Se trabalha em cuidados pessoais, cuidados domésticos ou fragrâncias finas, já sabe isto: o cheiro pode salvar um produto ou matá-lo. Mas o cheiro não aparece numa noite. Há o resumo, os acordes, o teste de utilização, a estabilidade, a embalagem e depois...
Se trabalha em cuidados pessoais, cuidados ao domicílio, hotelaria, spa, ou mesmo em alimentos e bebidas, já sabe uma coisa: uma frase vaga como "queremos algo fresco, limpo, um pouco premium" pode acabar com o seu calendário. A amostragem vai para a ronda...
Se trabalha com fornecedores de fragrâncias OEM, já sabe isto: a maioria dos projectos não falha no laboratório. Falham na caixa de entrada. Um briefing parece bom, a amostra cheira "quase lá", a janela de lançamento está definida. Depois, de repente, é...
As barras sólidas de champô e amaciador parecem simples. Pressionar, desenformar, pronto... Mas quando se coloca óleo de fragrância nessa base, tudo muda. O aroma não é apenas uma decoração. Ele mexe (no bom e no mau sentido) com surfactantes, emulsionantes catiónicos, ceras, óleos, dureza,...