O ambarado amadeirado de luxo não é apenas «mais âmbar, mais madeira, pronto». Se for criado dessa forma, geralmente obtém-se um aroma forte que atinge o nariz, bloqueia as notas de cabeça e transforma cada lançamento numa mesma mancha bege. Quanto melhor...
Se já tentou lançar um Eau de Parfum e pensou: «É só fragrância + álcool... quão difícil pode ser?» — sim, é aí que os projetos começam a vacilar. Porque a «base EDP» não é uma coisa simples. É um sistema completo. E...
Pode lançar-se com «um aroma agradável». Muitas marcas fazem isso. Mas, assim que tenta estender esse aroma a champôs, loções, velas, sprays para ambientes e talvez umas gotas de perfume fino, as coisas complicam-se rapidamente. A sua «assinatura» começa a perder-se. O...
A fragrância do protetor solar é complicada por uma razão simples: as pessoas não usam o FPS de uma maneira «padrão». Elas usam-no na praia, com vento e água salgada, em caminhadas, com suor e calor, e na vida diária, bem debaixo do nariz...
Os cuidados capilares premium em salões de beleza não são «apenas champô». Você está a vender um resultado, um ritual e uma sensação que as pessoas querem repetir. E o aroma é a maneira mais rápida de fazer com que essa sensação permaneça. Aqui está a minha opinião: se tratar a fragrância como decoração, você...
Já viu isso acontecer (talvez na sua própria marca). O sabonete líquido tem um aroma fresco e «spa». O champô tem um aroma frutado. A loção tem um aroma a pó. A vela tem um aroma suave. O logótipo é o mesmo, mas a sensação é totalmente diferente. Os clientes não explicam isso com palavras difíceis...
A fragrância não é «um sabor único para todos». O clima, a cultura e até mesmo a forma como as pessoas usam o perfume no dia a dia podem mudar rapidamente as suas prioridades em termos de fórmula. Se está a criar um produto para as prateleiras globais, não pode simplesmente ajustar o rótulo e chamá-lo de localizado. Precisa do...