От бенчмаркинга до юридического дублирования: Границы в проектах ароматов, вдохновленных дизайнерами

Аромат, вдохновленный дизайнером, звучит просто:
"Дайте мне что-то похожее на этот роскошный аромат, но легальное, стабильное и быстрое".

В реальных проектах все не так просто.
Есть большая разница между бенчмаркинг, юридическое дублирование, и просто подделка.
Если вы работаете в сфере личной гигиены, домашнего ухода, в отелях, спа-салонах или даже в сфере продуктов питания и напитков, вы каждый день находитесь в этом напряжении.

I'Scents живет в этом пространстве.
В качестве OEM/ODM Производитель ароматического масла и парфюмерного сырья В команде более 20 ведущих парфюмеров и более 40 000 формул, она постоянно проводит сравнительный анализ и дублирование для брендов по всему миру. customfragranceoil.com.

Давайте разберемся, где на самом деле находятся границы и как оставаться в безопасности.

Бенчмаркинг ароматов, вдохновленных дизайнерами, в реальных проектах

Бенчмаркинг - это просто домашняя работа на рынке.
Вы чувствуете, что побеждает на полке, и решаете, как ваш бренд должен играть на этом поле.

От рыночного бенчмаркинга до разработки ольфактивной ДНК

Типичный процесс бенчмаркинга выглядит следующим образом:

1. Вы собираете ключевые рекомендации на рынке в одном ольфактивном семействе.
2. Ваша команда отмечает следующие характеристики: хит верхней ноты, сердце, сухость, аромат, стойкость.
3. Вы создаете карту пространства: более свежий, более сладкий, более древесный, более унисекс, более массовый, более нишевый.
4. Вы определяете целевой коридорНи одного парфюма, который можно было бы скопировать.

Это все еще честный бенчмаркинг.
Вы не обещаете своим покупателям "это это этот дизайнерский аромат".
Вы используете его как компас для построения собственного ольфактивная ДНК.

I'Scent опирается на свой Библиотека формул 40 000+ здесь.
Вместо того чтобы начинать с нуля, парфюмеры выбирают 3-5 баз, которые уже находятся рядом с вашим целевым коридором.
Они настраивают стоимость использования, кривую дозировки и эффективность на реальной основе: шампунь, лосьон, воск для свечей, стиральный порошок, диффузор - все, что вам нужно.

Вы получаете аромат, который живет на той же территории, но принадлежит вашему бренду.

Реверсивный инжиниринг GCMS и точность легального дублирования

Иногда "близко" недостаточно.
Вам нужен аромат, который по ощущениям почти идентичен иконе рынка, потому что ваши клиенты просят именно его, а ваша категория очень переполнена.

Именно здесь Реверсивный инжиниринг GCMS и юридическое дублирование входите.

Простая версия этого трубопровода:

1. Вы присылаете свежий образец справки.
2. Лаборатория работает GCMS чтобы понять отпечаток материала.
3. Парфюмеры создают ольфактивную формулу, которая попадает очень близко к цели.
   Они могут поменять несколько видов сырья на лимиты IFRA, стоимость, риск поставок или стабильность.
4. Небольшая комиссия сравнивает эталон и испытание на реальной базе, а не только на промокашке.

Поскольку большинство парфюмерных формул охраняются как коммерческие тайныЕсли вы не имеете публичных патентов, восстановление запаха с нуля обычно разрешено при условии, что вы не затронете логотип, название или полную концепцию упаковки другого бренда.

I'Scent рассказывает о том, как попасть в Сходство 98% в проектах по тиражированию, что вполне реально, когда вы сочетаете хорошую работу GCMS с опытными носами и огромной библиотекой ранних формул.
В этот момент вы явно занимаетесь "легальным дублированием", а не свободным вдохновением.
Это мощно, но это также означает, что ваш брендинг и сообщения должны быть очень чистыми.

Границы ИС: Товарный знак, товарный вид и дублирование ароматов

Большинство юридических рисков в проектах, вдохновленных дизайнерами, кроется не в запахе, а вокруг него.

• Товарные знаки защищать имена и логотипы.
• Товарный вид покрывает общий вид упаковки и бутылки, если она сигнализирует об источнике.
• Сайт сам аромат на большинстве рынков очень трудно защитить.
• Сайт формула обычно охраняется внутри компании как секрет, а не как публичный документ.

Таким образом, закон, как правило, заботится о том, что покупатель видит и читает больше, чем запах.

Если упаковка, название и визуальный ряд явно принадлежат вам, то даже очень похожий аромат часто может находиться в безопасной с юридической точки зрения зоне.
Если ваш продукт кричит о том, что у него такое же название, почти идентичная бутылка и копия "1:1 дубликат", вы приближаетесь к стране контрафакта.

Бенчмаркинг vs легальное дублирование vs контрафакт: Таблица рисков

Вот простой способ представить себе уровни.

Когда вы проводите брифинг с поставщиком, полезно сказать вслух, в какой линии вы хотите остаться.
Уже одно это делает проект более безопасным.

Сравнительная реклама и язык реплик в маркетинге ароматов

Запах - это одно.
Слова - это другое.
Многие безопасные в других отношениях проекты становятся рискованными из-за того, как продается аромат.

В сфере B2B вы могли бы сказать:

• "Мы хотим получить аромат для белья, похожий на популярный аромат свежего хлопка".
• "Нам нужен древесный янтарь в том же стиле, что и роскошный, который все знают".

В лаборатории это нормально.
На упаковке и в Интернете лучше перейти на нейтральный язык:

• Поговорим о заметки: цитрусовые, цветочные, древесные, гурманские, морские.
• Поговорим о настроение: чистый, уютный, спа-салон, заряжающий энергией.
• Поговорим о использовать сцену: диффузор для холла отеля, крем для лица премиум-класса, средство для глубокой очистки пола.

Фразы типа "1:1 копия [бренда]" или "клон [парфюма]" создают путаницу и выглядят как халява.
На некоторых рынках этого достаточно для проблем, даже если ваша формула чиста.

Правило I'Scent очень простое:
названия брендов могут жить в вашем информационные документыНо не на вашей этикетке.

Сферы применения: Ароматические масла для личной гигиены, домашнего ухода и ухода за воздухом

Дизайнерские духи - это не только изысканные ароматы.
Основной объем приходится на то, чем люди пользуются каждый день.

Проекты по ароматизации и уходу за воздухом в гостиничных холлах

Отелям, торговым центрам и офисным зданиям не нужны обычные освежители воздуха.
Им нужен четкий фирменный аромат чтобы гости были связаны с их пространством.

Типичный бриф отеля:

• Ощущение, что это спа премиум-класса, а не дешевый спрей.
• Сильный выброс холода в системах отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха и диффузорах.
• Чистый, неполяризующийся, унисекс.

В этом случае отправной точкой часто становится сравнение с лучшими свечами для спа-салонов и существующими ароматами отелей.
Но в итоге получается уникальная смесь, настроенная на длительное рассеивание и низкий уровень остатков.

I'Scent предлагает индивидуальные решения по уходу за воздухом под своей маркой ароматические масла В том числе проекты, подобные лобби отеля и Производитель ароматизаторов для гостиниц работа в стиле.
Лаборатория проверяет не только профиль аромата, но и кривую испарения, холодный выброс и совместимость с системами небулайзеров и диффузоров.

Ольфактивные системы для ухода за волосами, мыла и моющих средств

Еще одна важная сфера использования - стирка и купание:

• Шампунь и кондиционер
• Гель для душа и средство для мытья рук
• Барное мыло
• Жидкость и порошок для стирки

Болевые точки здесь носят более технический характер:

• Аромат должен выживающие поверхностно-активные вещества и высокой пеной.
• Он должен оставаться прозрачным в бессульфатных или прозрачных формулах.
• Он не должен обесцвечиваться или разрушаться в моющих средствах с высоким уровнем pH или мыле.
• Стоимость использования должна соответствовать цене SKU.

I'Scent поддерживает это с помощью таких целенаправленных линий, как:

• Поставщик ароматизаторов для ухода за волосами для шампуней и кондиционеров с хорошими показателями для сухих и влажных волос.
• Производитель ароматического масла для мыла для твердых брусков и жидкого мыла, которые остаются стабильными в течение долгого времени.
• Производитель ароматизаторов для моющих средств для ароматов белья с сильным впечатлением от влажной и сухой ткани.

Вы можете построить домашнее соглашение и растянуть его по всем этим категориям, не крича о каком-либо дизайнере.
Потребители просто чувствуют сильную, последовательную идентичность бренда.

Проекты ароматических масел в стиле продуктов питания и напитков

Бренды продуктов питания и напитков также заимствуют идеи из парфюмерии:

• Гурманы в стиле латте в сетях кофеен.
• Десертные ноты в средствах по уходу за телом или свечах.
• Ароматы, вдохновленные чаем, в линиях спа и велнес.

I'Scent покрывает эту зону с помощью Ароматическое масло для пищевых продуктов и напитковсвязывая вкусовые воспоминания с ароматом, оставаясь при этом послушным для выбранной базы.

Здесь "вдохновленный дизайнером" часто означает "это напоминает мне известный напиток или десерт", а не "это копия парфюма модного дома".
Юридический риск остается низким, а эмоциональное воздействие - высоким.

I'Scent OEM/ODM-процесс производства ароматических масел для дизайнерских брифов

I'Scent позиционирует себя как полное решение OEM/ODM ароматическое масло и парфюмерное сырье производительНе просто торговая компания.
Внутренняя настройка создана для скорости и контроля.

Обзор услуг Таблица

Все это доступно непосредственно через customfragranceoil.comЗдесь вы сможете увидеть больше категорий, от личной гигиены до домашнего аромата и не только.

От краткого описания до образца за несколько дней, а не недель

Путь к проекту обычно выглядит так:

1. Краткое содержание
   Вы делитесь категорией, базой, целевым рынком, стоимостью и парой эталонных ароматов.
   Команда переписывает бриф в нейтральных выражениях, уделяя внимание нотам и сценам использования, а не названиям брендов.
2. Концепция и варианты
   Парфюмеры выбирают соответствующие базы из библиотеки и подстраиваются под вашу основу: pH, растворитель, система ПАВ, тип воска - все, что имеет значение.
3. Образцовый раунд
   Вы получаете 2-4 варианта в течение нескольких дней.
   Вы выбираете победителя и просите внести небольшие изменения, если это необходимо: больше подъема верхних нот, меньше сладости, более сильная сухость, более легкий мускус и т.д.
4. Межкатегориальная адаптация
   Когда основной аромат закрепится, команда адаптирует его к другим SKU: лосьону, спрею, мылу, свечам, стиральному порошку, диффузору.
   Та же ДНК, улучшенная производительность.
5. Масштабирование и документы
   I'Scent высылает вам сертификаты IFRA, паспорта безопасности и другие документы.
   Система ERP обеспечивает соответствие каждой партии предыдущим, что позволяет добиться стабильного качества на полках.

Весь процесс построен таким образом, чтобы проекты, вдохновленные дизайнером, выполнялись как любые другие проекты: контролируемо, повторяемо, быстро.

Основные выводы: Оставаясь на правильной стороне проектов, вдохновленных дизайнерами

В завершение - краткая версия, которую можно держать на рабочем столе:

• Используйте дизайнерские духи как эталоныНо не так, как утверждает общественность.
• Заранее решите, хотите ли вы вдохновение, высокоточный дубликат, или полностью оригинальный.
• Сохраняйте названия, логотипы и полный внешний вид, даже если запах очень близок.
• Пусть разговоры о подделках живут в личных кабинетах, а не на упаковках и веб-сайтах.
• Работайте с таким поставщиком, как I'Scent которая понимает как творческую сторону, так и сторону риска, от GCMS до IFRA и документации для розничной торговли.
• Стройте долгосрочные ольфактивная ДНК для вашего бренда в области личной гигиены, домашнего ухода, ухода за воздухом и даже ароматов, вдохновленных продуктами питания, вместо того, чтобы гнаться за каждым коротким трендом.

Сделайте это, и проекты, вдохновленные дизайнерами, перестанут казаться опасными.
Они превращаются в разумный способ говорить на том же языке ароматов, что и крупные игроки, но при этом писать свою собственную историю.