Люди постоянно просят в лосьоне для тела одно и то же: аромат для кожи. Не парфюм "на выход". Скорее, как чистая кожа, но лучше. Мягкая. Уютный. Близкий к ношению. И если увеличить масштаб, то в кратком описании почти всегда можно найти три ключевых слова: мускус,...

Зайдите в холл отеля, в спа-салон или в оживленный магазин. Аромат каждый раз будет доноситься до вас одинаково. Это ощущение "всегда один и тот же" - не везение. Это инженерная разработка. И это реальная причина, по которой коммерческие ароматы обычно опираются на...

Ваш кондиционер может идеально пахнуть в бутылке, но на волосах разочаровывать. Это классическая боль: крышка-распылитель великолепна, ополаскиватель в порядке, а сухие волосы пахнут... ничем. Клиенты называют это "слабостью". Ваша команда называет это "потерей ополаскивателя"...

Если вы когда-нибудь пробовали духи с "чистым мускусом" и думали: "Мило... но почему я продолжаю нюхать свое запястье спустя 6 часов?" - да, это не совпадение. Чистые, пудровые мускусы не просто вежливо пахнут. Они формируют всю сухую гамму и...

Пробные раунды могут быть похожи на беговую дорожку. Вы начинаете с энергии, затем переходите к четвертому раунду, и все заметки становятся расплывчатыми: "Сделать его более премиальным", "менее резким", "более чистым, но в то же время более теплым". В это время срываются сроки, команды спорят, а ваш...

Большинство команд по-прежнему относятся к аромату как к решению, касающемуся одного продукта. Шампунь имеет один аромат. Мыло для посуды - другой. Освежитель воздуха - нечто совершенно иное. Это звучит "безопасно", но создает беспорядочную историю бренда. Ваша полка выглядит беспорядочно, а ваши исследования и разработки...

Вы можете сделать аромат "приятным" с одной попытки. Сделать его запоминающимся сложнее. Сделать его повторяемым (чтобы клиенты заказывали его снова) - вот что такое настоящая работа. Вот почему настройка верхних нот / нот сердца / базовых нот по-прежнему имеет значение. Не потому, что...