Аромат солнцезащитного крема – дело сложное по одной простой причине: люди не используют SPF одним «стандартным» способом. Они используют его на пляже, где дует ветер и есть соленая вода, в походах, где много пота и жары, и в повседневной жизни прямо под носом (буквально, на лице). Если вы создадите один аромат и будете навязывать его для всех случаев использования, вы будете снова и снова получать одни и те же жалобы: «химический запах», «слишком сильный», «через некоторое время становится странным», «не люблю наносить повторно».
Давайте будем практичными. Это не тонкий аромат. Это функциональная парфюмерия внутри базы с высоким содержанием УФ-излучения, где сталкиваются стабильность, соответствие требованиям и поведение потребителей. Если вы относитесь к аромату как к «добавке в последнюю минуту», это аукнется вам позже при тестировании линейки.
И да, именно здесь важна роль быстрого партнера по производству ароматов OEM/ODM. Если у вас ограниченный бюджет и быстрый цикл отбора образцов, вы можете устранить проблемы на раннем этапе, а не исправлять их в конце. Именно на таком рабочем процессе основана деятельность I'SCENT: обширная библиотека + быстрая итерация + стабильность партий (Домашняя страница I’SCENT).
«Момент нюхания» в каждом сценарии разный. В этом и заключается вся суть игры.
Когда люди наносят солнцезащитный крем, они чувствуют его запах во время втирания (мокрый аромат). Затем они снова чувствуют его позже (сухой аромат). Если мокрый аромат слишком сильный, вы сразу же теряете их. Если сухой аромат превращается в базовый запах, вы тихо теряете их.
Вот почему вы разрабатываете кривая интенсивности аромата, а не просто красивый аккорд.
Пляж – это самый жестокий сценарий, потому что здесь присутствуют все факторы, которые убивают аромат: жара, ультрафиолет, воздушные потоки и многократное нанесение.
Повторное нанесение — это то, что определяет успех или провал бренда. Люди готовы терпеть многое один раз. Но они не будут терпеть это каждые два часа.
Таким образом, аромат для пляжа должен выполнять три функции:
Реальный сигнал: Профили пляжей часто имеют солнечный, кремовый, воздушный тропический вид, потому что такие формы выдерживают климат. Но нужно следить за низким содержанием сахара, иначе он быстро становится липким на горячей коже.
Соленая вода может усилить некоторые ноты и сделать их более тонким. Хлор в бассейне может придать цветочным нотам металлический привкус. Если ваш солнцезащитный крем можно использовать «на пляже и в бассейне», вам необходимо проверить оба варианта. Не гадайте — просто понюхайте крем после пребывания на солнце.
Использование на открытом воздухе предполагает «чистую функциональность». Никто не хочет, чтобы аромат перебивал запах пота.
Когда пот выделяется, он может усилить посторонние нотки и сделать сладость более насыщенной. SPF для использования на открытом воздухе работает лучше, когда аромат:
Обсуждение в отрасли: вы пытаетесь сократить «грязная диффузия» (то мутное облако, которое образуется при столкновении пота, основы и аромата). Именно здесь подавление фальшивых нот важнее, чем «проекция».
Если ваш солнцезащитный крем заявлен как водостойкий, потребители ожидают, что он будет оставаться на месте. Это меняет поведение аромата, поскольку пленкообразователи могут удерживать ноты и притуплять блеск.
Таким образом, ваш бриф по наружной рекламе должен включать:
Ежедневный SPF — это полоса с максимальной чувствительностью. Она находится близко к носу, покрыта слоями косметических средств и макияжа, и находится в помещении в течение нескольких часов.
Для ежедневного SPF многие покупатели хотят:
Здесь «приятный» означает «нежный». Если он конкурирует с духами, это проблема.
Ежедневный SPF часто наносится под макияж. Некоторые ароматы хорошо сочетаются с лосьоном для тела, но странно пахнут под тональным кремом, особенно если в его составе есть силиконы или пудра. Вы тестируете его в реальных условиях, а не в пробирке.
Если вы разрабатываете программы по уходу за кожей с использованием ароматов, самым безопасным выбором будет поставщик, который уже работает в сфере средств личной гигиены. Именно здесь I'SCENT's категория средств личной гигиены актуален, поскольку разработан с учетом стабильности рецептуры (Аромат для личной гигиены).
Скажем прямо: основания солнцезащитных кремов могут иметь резкий запах. Некоторые УФ-фильтры и носители имеют характерный «запах солнцезащитного крема». Если аромат не справляется с этой задачей, люди называют его «химическим».
Маскировка обычно лучше подходит для SPF, потому что на солнце не хочется, чтобы вокруг вас висело облако сильного запаха.
Солнцезащитный крем – это средство для защиты от солнца. Это кажется очевидным, но некоторые рекламные ролики по-прежнему игнорируют этот факт.
Вы все еще можете быть «свежим». Просто делайте это умно:
Это то, что проще сделать, когда у вашего поставщика есть система обеспечения соответствия и документооборот. I'SCENT позиционирует себя как компанию, соответствующую стандартам IFRA, с структурированным рабочим процессом OEM/ODM (Ароматические масла) и варианты, ориентированные на кожу (Поставщик косметических ароматов).
Солнцезащитный крем не смывается. Это означает, что стратегия борьбы с аллергенами не является факультативной.
Два распространенных маршрута:
Ключевым моментом является выбор времени: примите решение до того, как «влюбитесь» в аромат, который будет сложно масштабировать на глобальном уровне.
Под воздействием ультрафиолета со временем может измениться запах формулы на коже. Поэтому некоторые продукты сначала пахнут нормально, а потом приобретают странный запах.
Для выявления большинства проблем не требуется огромная лабораторная установка. Попробуйте следующее:
Это базовый прием, но он позволяет уловить наиболее распространенные «странности поздней стадии».
Если вы хотите меньше сюрпризов, относитесь к аромату как к измеримой характеристике, а не как к настроению.
И да, записывайте это. Иначе каждая встреча превращается в «мне нравится/не нравится», а это не спецификация.
Если ваша команда хочет более четкого способа установления критериев приемлемости для всех категорий, ваша собственная библиотека контента уже способствует такому подходу (Руководство по покупке ароматических масел).
| Сценарий | Момент вдыхания | Направление, которое обычно работает | Частая ошибка | Исправление в языке парфюмерии |
|---|---|---|---|---|
| Пляж | повторно наносить при жаре + ветре | солнечный/кремовый, воздушный тропический, мягкий цветочный | верхняя нота, возвращение базового аромата | усилить «поддержку» средней и низкой частоты, усилить сладость |
| На открытом воздухе | пот + движение | чистый, свежий, зеленый, с низким содержанием сахара | пот делает его густым или кислым | подавление посторонних нот + более чистое послевкусие |
| Ежедневно | лицо + воздух в помещении | слабый запах, не раздражает кожу | противоречит уходу за кожей/макияжу | снизить интенсивность аромата, сделать послевкусие более мягким, уменьшить резкость мускуса |
| Ключевое слово контрольной точки | Почему это важно в солнцезащитном креме | То, что вы решаете на раннем этапе |
|---|---|---|
| Фототоксичность IFRA | воздействие солнца = повышенный риск | цитрусовый подход + уровень IFRA |
| Маркировка аллергенов в ЕС | оставить = строгое ожидание | низкий уровень аллергенов по сравнению с запланированным на этикетке |
| Водонепроницаемость 40/80 | влияет на пленку, влияет на запах | кратко изложите претензию + тип базы |
| УФ-дрейф | изменение запаха после солнца | процедура тестирования + фильтры сырья |
Команды, занимающиеся солнцезащитными кремами, обычно нуждаются сразу в трех вещах: скорость, контроль, и ритм соблюдения. Если один из них отсутствует, проект становится шумным.
I’SCENT построен на основе:
Когда вы работаете с несколькими сценариями SPF (пляж + на открытом воздухе + ежедневно), вам не нужны три совершенно разных поставщика и три разных качества продукции. Вам нужен один партнер, который сможет настроить одинаковый аромат для всех баз.
Полезные отправные точки на вашем сайте:
