Потребители больше не хотят просто "чистоты и свежести". Они хотят, чтобы мыло для тела пахло латте, мыло для посуды - лимонадом, а свечи - любимым коктейлем. Ароматы в стиле Food & Beverage находятся прямо в центре этого сдвига. Они соединяют личный уход и домашний уход с одной четкой историей аромата.
I'Scent, как OEM/ODM Производитель ароматического масла и парфюмерного сырьяВ ежедневных сводках от косметических брендов, компаний по уходу за домом и даже игроков рынка продуктов питания и напитков мы видим эту тенденцию. Давайте разберемся, почему ароматы, вдохновленные напитками, работают, где они уместны и как заставить их вести себя в реальных продуктах.
Последние данные индустрии говорят об одном и том же: гурманские ароматы не сбавляют оборотов. Поиски сладкой, съедобной парфюмерии растут из года в год. Термины "карамельные духи", "гурманские ароматы" и "аромат матча" демонстрируют значительный рост интереса во всем мире. Ролики в социальных сетях о десертных и кофейных духах набирают миллионы просмотров.
В то же время исследования потребителей показывают простую человеческую истину: большинству людей нравятся товары, которые напоминают им о детстве или уютных воспоминаниях. По сути, это неостальгия в аромате. Ванильные кексы, сахарная вата, горячий шоколад, лимонный пирог, зеленый чай латте - эти ноты сначала вызывают воспоминания, а потом логику.
Можно подытожить тенденцию следующим образом:
| Сигнал | О чем это говорит |
|---|---|
| Растущий объем поиска гурманских и карамельных ароматов | Сладкие, съедобные ароматы по-прежнему привлекают новых пользователей в эту категорию. |
| Высокий интерес к ароматам матча, чая и кофе | Аккорды в стиле напитков больше не являются нишевыми, это мейнстрим. |
| Сильная любовь потребителей к товарам, напоминающим о детстве | Ностальгические заметки о булочных и газировке - безопасный эмоциональный путь. |
Важная часть: этот аппетит охватывает оба ароматизатор для личной гигиены и ароматизатор для ухода за домом. Потребитель с удовольствием пользуется гелем для душа с ванильным печеньем и по-прежнему хочет, чтобы в гостиной стояла свеча с выпечкой. Мозг не разделяет эти миры так сильно, как мы это делаем в наших оргсхемах.
В этой гурманской вселенной напитки стали сильной подкатегорией:
Эти аккорды теперь можно встретить в:
Влюбившись в один аромат, похожий на напиток, ваш потребитель с удовольствием встретит его в другом формате. Это самое лучшее место для кросс-брендинга.
I'Scent's own Ароматические масла для продуктов питания и напитков Линейка создана именно для этого. Эти масла передают ноты хлебобулочных, кондитерских изделий и напитков, чтобы бренды могли привнести "съедобное" настроение в несъедобные продукты.
С точки зрения бренда, ароматические масла для продуктов питания и напитков выполняют три задачи:
Мы уже видели множество реальных коллабораций, в которых для аромата использовались названия продуктов питания или напитков:
| Сотрудничество | Основной бренд | Направление аромата | Форматы |
|---|---|---|---|
| Родина × Dunkin' | Кофе и пончики | Boston Kreme, черничный коблер, клубника с глазурью, ванильная посыпка | Дезодорант, мыло для тела, лосьон, шампунь, кондиционер |
| Родина × Jarritos | Мексиканская газировка | Мандарин, маракуйя, ананас, арбуз | Полный ассортимент средств личной гигиены |
| Голубь × Крамбл | Печенье | Торт с конфетти, лимонная глазурь, клубничный торт с крошкой | Моющее средство для тела, скраб, дезодорант, средство для мытья рук |
| Гусиный Крик × M&M'S | Конфеты | Молочный шоколад, мята, арахис | Ароматические свечи |
| KFC × свечной партнер | Жареный цыпленок | Жареный цыпленок, масляный бисквит | Свечи и освежитель воздуха |
| Бренд свечей Campbell's × | Праздничные гарниры | Начинка с травами, макароны с сыром, запеканка из стручковой фасоли | Ограниченная линия свечей |
Никаких выдуманных брендов, никаких фальшивых историй. Эти запуски показывают, что потребители воспринимают названия продуктов питания и напитков на товарах для тела и дома, когда это весело и соответствует бренду.
Представьте себе, как эта логика работает, когда вы создаете свою собственную линию с I'Scent:
Одна и та же история, разные сцены.
Конечно, это не все веселые названия и милые упаковки. Когда вы опускаете богатый десерт или коктейль в настоящую основу, вас ждет головная боль, если вы не предусмотрите.
Аккорд ванили-макиато в тонком аромате не имеет тех же ограничений, что и аккорд в детском лосьоне для тела или средстве для мытья полов. Категории IFRA определяют, сколько каждого материала вы можете использовать в том или ином типе продукта. Ошибитесь, и вы получите:
Поэтому для каждого масла в стиле food & beverage вам понадобится:
I'Scent использует эти принципы в каждом промышленном аромате, который мы поставляем, что подкрепляется сертификацией IFRA, ISO, GMP и Halal, а также ERP-системой, которая отслеживает каждую партию. Звучит как скучная бумажная работа, но когда вы выходите на международный рынок, это избавит вас от многих проблем.
Еще одна классическая проблема: аккорды в пищевом стиле прекрасно пахнут на блоттере, а в формуле ведут себя плохо.
Обычные вещи, которые мы видим:
Вот краткая таблица, которую можно использовать для внутреннего пользования:
| Выпуск | Тип продукта | Риск | Что нужно проверить у поставщика |
|---|---|---|---|
| Мутный или тонкий продукт | Шампунь/мыло для тела | Нестабильная система поверхностно-активных веществ | Запросите тесты на стабильность в аналогичных основах ПАВ и pH. |
| Слабый контроль запахов при уборке | Уборка ванной комнаты/кухни | Не маскирует неприятные запахи, аромат борется с почвой | Запрашивайте данные о панелях для исследования маладоры, а не только запаха в воде. |
| Бедная свеча горячего броска | Свечи | По мнению потребителей, "нет запаха при горении". | Попросите купить масло для свечей и протестируйте его в своем воске. |
| Этикетка удивляет допоздна | Любые средства для кожи или спреи | Переделка упаковки или задержка | Получите список аллергенов и сертификат IFRA на ранней стадии проекта. |
Потому что мы работаем с обоими ароматические масла Благодаря ноу-хау и специфическим базовым нотам наши парфюмеры по-разному настраивают один и тот же аромат для тела, дома и свечей. Иногда всего лишь небольшое исправление в верхней или базовой ноте спасает весь запуск.
Давайте поговорим о реальных историях ароматов, а не о теоретических слайдах. Никаких подставных лиц, только повседневные сцены, в которых кросс-брендинг действительно имеет смысл.
Многие потребители начинают день с двух простых действий: душа и кофе. Если ваш бренд владеет этим моментом, вы уже близки к сердцу.
Одна из возможных кросс-категориальных историй:
Именно здесь I'Scent использует ноу-хау в области категорий. ароматизатор для личной гигиены и ароматизатор для ухода за домом действительно работает. Мы можем сохранить одну кофейную ДНК, но точно настроить дозировку, верхние ноты и растворители для каждого использования.
Еще один прочный мост - выпечка. Люди уже связывают выпечку с комфортом, заботой о себе и "я заслужил удовольствие".
Вы можете создать простую платформу, используя наш ароматические масла для хлебобулочных изделий и масла для пищевых продуктов и напитков:
| Момент | Продукт | Пример аромата | Эффект |
|---|---|---|---|
| Ручная стирка | Жидкое мыло | Теплый рулет с корицей и ванильной глазурью | Скучная ручная стирка превращается в поход в кофейню. |
| Гостиная | Свеча | Печенье с коричневым сахаром или шоколадный торт | Добавляет уютного настроения вечерам и семейному отдыху. |
| Спальня / текстиль | Тканевый туман | Молоко и мед или сахарное печенье | Смягчает пространство, полезен для праздничных наборов. |
Пекарские ароматы очень сильны в эмоциональном плане, но вам все же нужно избежать того, чтобы в ванной комнате пахло глазурью. Парфюмеры обычно добавляют древесные, тонка или легкие мускусы, чтобы аромат был носибельным. Иногда мы даже добавляем крошечную "поджаристую" или ореховую нотку, чтобы аромат казался более гурманским, взрослым, менее мультяшным.
Коктейльные аккорды более премиальные. Они хорошо подходят для спа, гостеприимства и вечернего ухода за собой.
Подумайте:
Отели, спа-салоны, оздоровительные центры и даже бренды клининговых услуг могут использовать эти аккорды для изменения настроения без подачи алкоголя. Если I'Scent займется разработкой аромата, а ваша команда - дизайном и обслуживанием, вы получите последовательный вечерний ритуал от ванной до холла.
I'Scent работал как Производитель ароматического масла и парфюмерного сырья с 2005 года. За кулисами мы работаем как лаборатория ароматов плюс фабрика:
Поскольку наши парфюмеры работают во всех сегментах, они не мыслят разрозненно. Один и тот же человек может разработать аромат латте для ухода за волосами, а затем скорректировать его для свечей или средства для мытья полов. Такое перекрестное видение помогает избежать многих сюрпризов в дальнейшем.
В реальном бизнесе вам важна не только идея. Вам важны сроки, MOQ и сертификаты.
Типичное предложение I'Scent:
Возможно, мой английский здесь не идеален, но вы поняли суть: вся система построена так, чтобы вы могли пройти путь от концепции до поставки за короткое время, не теряя сна из-за бумажной волокиты.
Если объединить это с такими целевыми диапазонами, как Ароматические масла для продуктов питания и напитков, Ароматические масла и наши специализированные ароматизатор для ухода за домом и свечных линий, становится очень легко превратить "Я хочу, чтобы мой бренд пах этим напитком" в полноценную кросс-категориальную программу.
