Вы уже чувствуете это в каждом проекте:
Маркетинг хочет иметь приятный "чистый" аромат, R&D беспокоятся о покраснениях и патч-тестах, а покупатели спрашивают, не содержит ли средство отдушек.
Япония и Корея находятся в самом центре этого напряжения. Оба рынка любят нежные ароматы, но в то же время упорно продвигают чувствительную кожу, дермокосметику и чистые марки. Давайте разберемся, что это значит на самом деле и как вы можете разрабатывать умные ароматы для ухода за кожей, используя I'Scent в качестве резервной лаборатории.
Уход за чистой кожей больше не является чем-то из ряда вон выходящим. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в Японии и Корее, это обычный язык на полках. Покупатели ожидают:
В то же время многие кремы для лица, тоники, солнцезащитные средства и лосьоны для тела все еще имеют едва уловимый аромат. Если запах отсутствует, люди иногда называют продукт "плоским" или "дешевым".
Так что ваша задача - не "добавлять духи".
Ваша задача - создайте ультрачистый, не вызывающий раздражения ольфактивный слой что позволяет базе чувствовать себя премиум-класса и при этом проходить проверку на дермо.
(цифры округлены, это не строгий финансовый отчет)
| Сегмент / тренд | Направление в последние годы | Влияние на дизайн ароматов для ухода за кожей |
|---|---|---|
| Глобальный уход за чистой кожей и чистая красота | Быстрый двузначный рост | Чистая история - это ожидаемое, а не лишнее. |
| Азиатско-Тихоокеанский регион чистой красоты | Один из самых динамично развивающихся регионов | Местная культура ароматов имеет большое значение. |
| Косметика для чувствительной кожи и дермокосметика | Растущая доля в сфере ухода за лицом и телом | Очень жесткие ограничения по содержанию отдушек и аллергенов. |
| Заявления "Без аромата" | Большая часть пространства для чувствительной кожи | Любой ароматизированный SKU должен быть четко обоснован почему пахнет. |
Держите эту таблицу в голове, пока мы изучаем каждую страну.
Японские потребители обычно живут в густонаселенных городах, с влажным климатом и тихими поездами. Аромат не может кричать. Он должен прилегать к коже и ощущаться вежливо.
Типичные "чистые" коды в японском уходе за кожей и повседневной личной гигиене:
Эти направления хорошо работают в:
Когда японские партнеры говорят об аромате, вы часто слышите такие слова, как "короткий бросок", "аромат кожи", "не вторгаться в окружающих". Это и есть ваша краткая информация в одном предложении.
Для таких линий многие бренды используют косметические ароматические масла, подобные тем, что предлагает I'Scent. Косметический аромат для ухода за кожей и красоты. Эти масла отличаются низким уровнем запаха и высокой стабильностью в эмульсиях, что позволяет не бороться с собственными активными веществами.
K-Beauty громко заявляет о себе в социальных сетях, но ароматы внутри флаконов зачастую тоже очень мягкие. Корейские пользователи любят чистую кожу, "стеклянную кожу" и уютный ежедневный запах.
Распространенное направление чистых ароматов в корейском уходе за кожей и волосами:
Сцены использования:
Корейские покупатели также очень подвержены влиянию трендов. Как только в социальных сетях появляется некий тренд на "чистое белье" или "молочную кожу", они ожидают, что новые новинки будут соответствовать этому тренду, но при этом оставаться немного уникальными.
Для этих рынков I'Scent часто создает ароматические базы, которые могут переходить от ухода за кожей к линиям для волос и тела, используя основы, аналогичные нашим Поставщик ароматизаторов для ухода за волосами диапазон плюс бережное отношение ароматизатор для личной гигиены варианты для кремов и лосьонов.
На этом романтическая часть заканчивается, и в дело вступает нормативная.
В Японии и Корее позиционирование чувствительной кожи и дермокосметологии очень сильно. Это накладывает ряд реальных ограничений:
Поэтому чистый аромат для ухода за кожей - это, по сути, инженерный проект:
Давайте превратим все это в то, что вы действительно можете кратко описать.
Практичная общая магистраль для обоих рынков выглядит следующим образом:
Топ
Сердце
База
Вы можете наклонить эту спинку:
Если вы хотите увидеть, как такие профили работают в реальных продуктах, посмотрите на такие мягкие изделия, как Ароматическое масло для личной гигиены Conditioner-Safe White Musk или Мягкая пудра для ухода за детьми Ароматическое масло для личной гигиены. Они показывают, как белый мускус и пудра могут оставаться достаточно нежными для сцен близости к коже.
Что касается технической стороны, то в брифе всегда должно быть указано:
Затем можно установить ароматизатор:
I'Scent делает это каждый день для линий личной гигиены внутри нашей компании. индивидуальные ароматические масла для средств личной гигиены программа. Мы работаем с вашей базой, а не с каким-то типовым "лабораторным шампунем", и подбираем масло под реальную матрицу.
Немного лабораторного сленга, который вы можете услышать:
Именно такие черные разговоры на самом деле решают болевые точки на вашей стороне.
И в Японии, и в Корее любят полноценные процедуры. Если ваш тонер пахнет одним, а крем - совсем другим, пользователи чувствуют, что что-то не так.
Поэтому имеет смысл создать кросс-категорийная ДНК:
I'Scent часто начинается с главного аккорда в нашем ароматические масла и парфюмерное масло OEM/ODM Затем он настраивается на разные системы: уход за кожей, волосами, домом и даже гостиничными принадлежностями. Таким образом, ваша ольфактивная идентичность остается неизменной, а каждый продукт работает на своей базе.
Как же превратить это в продукт с помощью I'Scent?
I'Scent - производитель ароматических масел и парфюмерного сырья, работающий с мировыми брендами с 2005 года. Мы специализируемся на OEM/ODM, а не просто на продаже по каталогу.
Ключевые вещи, которые важны для проектов по уходу за чистой кожей:
Потому что мы также поставляем Ароматические масла для личной гигиены, ароматические решения для ухода за волосами и других товаров повседневного спроса, мы привыкли видеть, как один аромат переходит из одной категории в другую.
Время выхода на рынок - настоящая болевая точка. Задержка запуска означает потерю места на полке или бюджета.
Чтобы этого не произошло, I'Scent работает с:
С точки зрения качества и соответствия требованиям:
Таким образом, ваша команда тратит меньше времени на поиск документов и больше на работу над запуском.
Чтобы проект прошел гладко, вы можете отправить короткий, но целенаправленный бриф:
После этого наши парфюмеры могут взять идеи из нашей библиотеки, адаптировать их в соответствии с чистой структурой IFRA и вернуть несколько модификаций, встроенных прямо в вашу собственную базу. Вам не нужно переводить все на язык ароматов, мы можем сделать это вместе с вами.
Если вы хотите еще больше углубиться в логику локализации для Азии, вы также можете ознакомиться с нашей статьей о как локализовать международные дизайнерские ароматы для потребителей Азиатско-Тихоокеанского региона. Он показывает, как климат, распорядок дня и культура меняют брифинг.
