Вы можете начать с «одного прекрасного аромата». Многие бренды так и поступают.
Но как только вы пытаетесь использовать этот аромат в шампуне, лосьоне, свече, спрее для помещений и, возможно, в капельках парфюма, все быстро становится беспорядочным.
Ваша «фирменная подпись» начинает терять свою значимость. Свеча кажется тяжелой. Гель для душа пахнет слабо. Ароматизатор для воздуха становится резким. Клиенты не говорят «ваша формула изменилась». Они говорят «это больше не похоже на вас». Ой.
Итак, вот в чем суть: Фирменный аромат бренда — это не одна фиксированная формула. Это масштабируемая система ароматов.— четкое описание аромата, фирменный аккорд, который можно носить с собой, и план портфолио, который подходит для различных основ, дозировок и категорий соответствия.
И да, это именно тот вид работы, I'Scent делает каждый день.
Настоящий фирменный аромат бренда имеет две работы:
Если вы будете ориентироваться только на «приятный запах», то в итоге получите аромат, который хорошо пахнет на тестовой полоске, но не подходит для реальных формул продуктов. Это классическая ловушка. Такое случается очень часто.
Цель не в том, чтобы создать «красивый парфюм». Цель в том, чтобы ольфактивный брендинг вы можете масштабировать.
Большинство описаний ароматов слишком расплывчаты. «Свежий, чистый, высококачественный» — это в основном воздух.
Полезный краткое описание аромата прост, но конкретен. Он отвечает на вопрос:
Когда вы закрепляете это на раннем этапе, вы сокращаете цикл «мне нравится/мне не нравится». Вы также защищаете свой график, потому что каждый раунд пересмотра требует времени и концентрации.
Вот что люди упускают из виду: нельзя масштабировать фирменный аромат, копируя одну формулу повсюду.
Вы масштабируете его, создавая соглашение о подписи.
Представьте себе, что это ваш ароматный отпечаток пальца. Основа. Аккорд «это мы», который можно перебалансировать для разных целей, не теряя при этом своей индивидуальности. Примеры (не формулы, а просто формы):
Здесь также представители отрасли обсуждают ДНК бренда, ольфактивный логотип, или ароматическая справедливость. Та же идея. Вы создаете нечто, что можно использовать повторно, а не одноразовую вещь.
A портфель ароматов не должны казаться случайными вкусами. Нужна структура.
Практическая настройка выглядит следующим образом:
Это позволяет сохранить целостность вашего ассортимента. Кроме того, это предотвращает внутренние споры типа «Какой аромат сейчас является фирменным?».
(Честно говоря, этот вопрос убивает доходы.)
Различные основы продуктов «носят» аромат по-разному. Поэтому, если вы создаете полный ассортимент ароматов на основе одного аромата, вам необходимо планировать с учетом ключевых показателей эффективности, а не впечатлений.
Ниже приведены реалии большого формата. Если вы уже сталкивались с подобными проблемами, то сразу же узнаете эти болевые точки.
В средствах для мытья тела, шампунях и средствах по уходу за кожей вы боретесь разбавление в жидкой среде и подавление поверхностно-активных веществ. Нежные верхние ноты могут исчезнуть. Некоторые материалы также могут вступать в конфликт с базовым запахом.
Что обычно нужно:
Если вы занимаетесь средствами личной гигиены, вам нужен поставщик, который понимает эти матрицы. I'Scent поддерживает эту категорию здесь:
Личный уход
В домашнем уходе ароматы подвергаются жестокому воздействию: высокий уровень pH, сильные растворители и агрессивные моющие вещества могут исказить аромат.
Общие проблемы:
Вот страница категории, если уход на дому входит в ваши планы:
Уход на дому
Уход за воздухом – это диффузия. Не просто «запах», а как он заполняет пространство.
Если звук слишком громкий, люди называют его «химическим». Если он слишком тихий, они считают его слабым и не будут покупать снова. Вы балансируете:
Охват воздушного пространства:
Уход за воздухом
В центре внимания – тонкий аромат. Важны стойкость и шлейф. Начальная нота не должна быть хаотичной. Вы также создаете историю, которую люди хотят носить.
Здесь вы найдете решения для создания изысканных ароматов:
Изысканный аромат
Эта область требует особого внимания. Тепло, реалистичность и соответствие могут быть сложными. Кроме того, сенсорная шкала здесь другая. Люди могут отличить, когда «клубника» пахнет как конфетка, а не как фрукт, и они будут судить вас строго.
Если это часть вашего портфолио:
Продукты питания и напитки
Если вам нужна одна платформа, которая может быть использована для различных целей, ароматические масла часто становятся рабочей лошадкой. Вы создаете там фирменный аккорд, а затем адаптируете его.
Начальная точка просмотра:
Ароматические масла
Когда бренды растут, соблюдение нормативных требований становится незаметным, но важным фактором.
Если вы продаете свою продукцию по всему миру, вам нужен четкий документооборот и единые формулы, соответствующие правильным категориям конечного использования. Никто не хочет в последнюю минуту переделывать формулу из-за изменения предельного содержания ингредиента или несоблюдения ограничений категории IFRA.
I’Scent подчеркивает соответствие стандартам IFRA, а также наличие сертификатов ISO/GMP/Halal и системы контроля прослеживаемости. Если вам нужен обзор с их стороны, эта страница соответствует этому ключевому слову:
Поставщик ароматических масел, соответствующих требованиям IFRA
Будем реалистами: многие проекты по созданию «фирменного аромата» начинаются с эталонного образца.
Возможно, вы меняете поставщиков. Возможно, вы потеряли доступ к какому-то материалу. Возможно, вам нужно подобрать аромат, соответствующий существующему, для расширения линейки и сохранения целостности бренда.
Именно здесь дублирование ароматов становится бизнес-инструментом, а не творческой уловкой.
I’Scent позиционирует дублирование как основную услугу с:
Это полезно, потому что дублирование часто становится первым шагом, а затем вы создаете варианты для каждого случая использования: смываемые, не смываемые, средства для ухода за воздухом, свечи и так далее. Один вариант, множество адаптаций.
У клиентов очень сильная «память обоняния». Если ваша партия B даже слегка отличается по запаху от партии A, они это заметят. Возможно, они не будут знать, почему, но почувствуют, что что-то «не так». Так вы теряете доверие.
Чтобы контролировать это, вам необходимо:
I’Scent призывает использовать систему ERP для обеспечения полной прослеживаемости и стабильности партий продукции. Это не маркетинговый трюк. Так вы обеспечите повторные покупки, особенно когда ваш ассортимент расширится.
Если вас интересует аспект цепочки поставок (и почему стабильность важна для вашей бизнес-деятельности), эта страница вам подойдет:
Цепочка поставок ароматических масел
Создание портфолио заканчивается, когда выборка происходит медленно. Потому что вы не можете учиться быстро.
I’Scent заявляет:
Здесь нет никакой математики. Просто простая истина: скорость защищает ваш график запуска. Это также позволяет вам провести больше испытаний и выбрать наиболее эффективный вариант, а не «лучший из тех, на которые у нас было время».
Если вы создаете фирменный аромат и расширяете ассортимент, вам нужен не просто «приятный аромат». Вам нужен партнер, который может обеспечить полный цикл производства:
Это соответствует позиционированию I’Scent как OEM/ODM ароматическое масло и парфюмерное сырье производитель, действующая с 2005 года, поставляет формулы по всему миру.
Вот простой способ спланировать систему ароматизации, не задумываясь слишком много.
| Что вы создаете | Что следует заблокировать в первую очередь | Распространенный режим отказа | Исправление (жаргон) | Что предлагает I’Scent |
|---|---|---|---|---|
| Основной фирменный аромат | краткое описание + соглашение о подписании | «пахнет приятно, не узнаваемо» | olfactive DNA + ограждения | команда парфюмеров + обширная библиотека формул |
| Шампунь/мыло для тела | работоспособность во влажных условиях | верхние ноты исчезают | настройка разбавления влагой | ноу-хау в области личной гигиены |
| Свеча / диффузор | бросок + стабильность | слабый горячий бросок / посторонний привкус | кривая диффузии + поведение при возгорании | развитие категории |
| Спрей для помещений / освежитель воздуха | чистая диффузия | слишком резкий или слишком мягкий | баланс + контроль ореола | опыт ухода за воздухом |
| Глобальное развертывание | документы + согласованность | неожиданности переформулировки | Рабочий процесс, готовый к IFRA | IFRA/ISO/GMP/Халяль + прослеживаемость |
| Переключение поставщика / расширение линии | дублирование | «близко, но не то» | эталонный матч + варианты | до 98% соответствующее требование |
Если вы хотите «один аромат для всего портфеля», не относитесь к аромату как к одноразовому творческому решению. Относитесь к нему как к масштабируемому активу:
Если вы делаете это сейчас, начните с просмотра категорий, в которых вы действительно хотите победить, а затем создайте подпись таким образом, чтобы она могла путешествовать:
