Se alguma vez lançou uma saqueta ou um cartão de fragrância, já conhece a dor: cheira mal demasiado alto no primeiro diae depois fica sem efeito quando os clientes começam a gostar dela. Esse padrão "uau... depois nada" não é azar. Normalmente é um problema do substrato (o seu material de transporte) mais um problema da curva de libertação (a forma como o óleo deixa o veículo ao longo do tempo).
E sim - as pessoas adoram culpar primeiro o óleo de fragrância. Por vezes, isso é justo. Mas, na maioria das vezes, o transportador é o verdadeiro chefe na sala.
Então vamos falar sobre seleção do substrato e curvas de libertação lenta de uma forma que pode realmente utilizar numa linha de produtos. Vou manter-me prático e vou deixar de lado a conversa industrial que se ouve em laboratórios reais: rebentamento, cauda, sangramento, migração, espaço de cabeça, embalagem, deriva de prateleira.
O substrato é apenas o seu "suporte de óleo". Cartão de papel, não tecido, polímero poroso, uma película microperfurada, uma bolsa laminada, o que quer que seja. O objetivo é simples:
O seu substrato decide a velocidade a que o óleo se pode mover.
O seu óleo de fragrância decide o seu cheiro enquanto se move.
A porosidade é o seu "armazenamento". A permeabilidade é a sua "porta de saída".
Se a promessa da sua marca é "longa duração", não comece com um suporte super aberto e espere que os fixadores o salvem. Isso é como deitar água num cesto. Não vai acabar bem.
Um substrato de saqueta/cartão também precisa de ser neutro. Se o material tiver o seu próprio cheiro (odor a papel, nota de plástico, picada de tinta), a sua fragrância irá combatê-lo.
Duas armadilhas comuns:
Quer uma transportadora que:
As películas não se destinam apenas a embalagens sofisticadas. Uma película fina (ou laminado) pode ser um governador de libertação.
É também assim que se reduzem os cenários de "o camião quente mata as minhas notas de topo" durante a embalagem e a distribuição.
Segue-se uma tabela de decisão simples que as equipas utilizam quando estão cansadas de discutir em círculos.
| Substrato / suporte | Perfil de libertação típico | Problemas comuns | Cenários mais adequados | Botão de fixação (rápido) |
|---|---|---|---|---|
| Cartão de papel poroso | Alta explosão, cauda curta | Desaparece demasiado cedo | Campanhas curtas, folhetos de desembalagem | Adicionar manga de proteção / reduzir a ventilação |
| Cartão denso | Explosão média, cauda média | "Queixa de "lançamento fraco | Cartões para pendurar no retalho, cartões para armários | Aumentar ligeiramente a área de ventilação |
| Não tecido (aberto) | Rebentamento muito elevado, cauda irregular | Sangria de óleo / manchas | Saquetas macias, saquetas de gaveta | Adicionar revestimento interior ou reduzir a carga de óleo |
| Não tecido (apertado) | Explosão média, cauda longa | Início lento | Saquetas Premium | Adicionar um intensificador de notas de topo em óleo |
| Película + microperfuração | Baixa explosão, cauda longa | Demasiado lento em climas frios | Cartões de longa duração, cuidados com o automóvel | Aumentar a densidade de perfuração |
| Bolsa laminada + janela de ventilação | Cauda muito controlada e estável | Complexidade da conceção | Comodidades do hotel, cheiro do quarto | Marcar o tamanho do respiradouro; adicionar núcleo absorvente |
Tradução rápida: Se os clientes se queixam de que "era forte e depois morreu", está a lidar com domínio da explosão. Se eles se queixam de que "não consigo cheirá-lo a não ser que o esteja a beijar", está a lidar com permeabilidade demasiado baixa.
Uma "curva de libertação lenta" é apenas a forma da saída do perfume ao longo do tempo. A maioria dos cartões de fragrâncias segue a mesma triste história:
O seu trabalho é reduzir a explosão e estender a cauda sem matar a personagem do perfume.
O rebentamento ocorre quando o óleo fica à superfície e se evapora rapidamente. Vê-se quando:
Em termos comerciais reais, a explosão provoca:
É na cauda que nascem os compradores recorrentes. É também onde a maioria dos produtos falha silenciosamente.
Para alongar a cauda, é necessário um (ou mais) destes:
Se quiser uma curva mais suave sem mudar demasiado o óleo, as construções de várias camadas são o seu amigo:
É assim que se evitam problemas de "cartão gorduroso" e se obtém uma libertação limpa e estável.
As microcápsulas não são mágicas, mas são úteis quando é necessário:
Compensação: as cápsulas podem embotar as notas de topo se exagerar. Por isso, afina-se, não se "despeja".
| Alavanca de afinação | O que é que corrige | O que pode quebrar | Quando o utilizar |
|---|---|---|---|
| Reduzir a área de ventilação | Rebentamento demasiado forte | Início lento | Cartões de crédito para automóveis, canais de grande volume de envios |
| Adicionar manga de proteção | Pré-evaporação durante a armazenagem | Mais etapas de embalagem | Retalho e longa distribuição |
| Mudança para um substrato mais denso | Tempo de vida curto | Lançamento inferior | Saquetas de armário, cartões premium |
| Utilizar núcleo absorvente + película | Purga de óleo | Complexidade da conceção | Óleos de alta carga, embalagens de luxo |
| Adicionar fixadores/estabilizadores | Flash-off da nota superior | Pode parecer "pesado" | Climas quentes, objectivos de longo prazo |
| Microencapsulação | Estabilidade de conservação, longevidade | Abertura silenciosa | SKUs de longa duração, comodidades para hotéis |
Não é necessário um laboratório sofisticado para detetar a maioria dos problemas de curva de libertação. É necessário um plano e algumas verificações repetíveis.
Esta é a mais simples: pesar o produto ao longo do tempo e registar a perda. Não lhe dirá o cheiro exato, mas mostrar-lhe-á a forma da curva: queda acentuada (explosão) vs declínio lento (cauda).
O teste de espaço na cabeça (mesmo que seja básico) ajuda-o a descobrir o que está realmente no ar e não apenas o que falta na carta. É assim que se descobre que "a carta ainda tem óleo, mas não se projecta".
Os cuidados com o ar no mundo real vivem dentro do caos: armazém quente, carga fria, vapor de casa de banho, iluminação de retalho.
Se pretender um pensamento de estabilidade que corresponda à vida real, utilize um plano de stress como o do guia de estabilidade da I'SCENT: calor, frio, luz, congelação-descongelação e rastreio por centrifugação. Não é um "extra", é a forma como pára as devoluções.
Aqui está a página se quiser o estilo de lista de controlo: Guia de testes de estabilidade de fragrâncias: calor, frio, luz, congelação-descongelação, centrifugação.
| Palavra-chave de teste | Porque é que o executa | O que vê | O que lhe diz |
|---|---|---|---|
| Dissipação de calor | Simula o armazenamento a quente | Perda da nota superior, desvio de odor | Risco de rebentamento + desvio do perfil |
| Retenção a frio | Simula o transporte marítimo de inverno | Início lento, neblina, lançamento fraco | Reclamações "sem cheiro" desde cedo |
| Exposição à luz | Simula a realidade das prateleiras | Descoloração, odor desagradável | Embalagem + risco da fórmula |
| Retenção de embalagem | Testes de embalagens reais | Pré-evaporação, fuga | Se a sua SKU morre antes da venda |
Muitos projectos de saquetas/cartões de fragrâncias estão debaixo de cuidados com o ar. Isto inclui produtos para o armário, cartões para o carro, saquetas para o quarto e até pontos de contacto com o cheiro do hotel.
Se o seu caso de utilização for "aroma ambiente", comece onde a linguagem da categoria já está alinhada: Óleos de Fragrância para Cuidados com o Ar Fabricante.
E se o seu cartão se destina a comportar-se mais como uma experiência de difusor (estável, que enche a sala, não espigado), vai querer óleos concebidos para difusão: Óleo de Fragrância para Difusor Fabricante.
Além disso, as velas também são basicamente "sistemas de libertação lenta" - apenas com o calor como ativador. Se estiver a criar famílias de aromas de várias categorias (cartão + vela + difusor), é útil alinhá-las desde o primeiro dia: Fabricante de fragrâncias para velas | Óleos OEM e personalizados.
Eis a verdade empresarial: a maioria das marcas não fracassa porque não consegue fazer um cheiro agradável. Elas falham porque não conseguem fazer um repetível cheirar à escala, em todos os lotes, em todas as pistas, em todas as estações.
É por isso que o OEM/ODM é importante nesta categoria. Não está apenas a comprar óleo. Está a comprar:
Se estiver a criar cartões de saquetas/fragrâncias como uma família SKU (e não um único), este é o tipo de fluxo de trabalho que pretende: Óleo de Perfume Fabricante personalizado OEM/ODM.
Vamos ser realistas. A seleção do substrato e as curvas de libertação lenta são problemas de engenharia, mas também são problemas de velocidade. Os mercados movem-se rapidamente. Se o seu ciclo de amostragem demorar uma eternidade, o seu concorrente envia primeiro.
O I'SCENT (I'Scent) foi concebido para esse ciclo:
Se pretender navegar pela gama mais vasta de óleos (fragrâncias finas, cuidados pessoais, cuidados domésticos, cuidados com o ar), este é o ponto de entrada mais simples: Óleos perfumados por grosso.
E se o seu conceito de saqueta/cartão precisa de uma assinatura "tipo perfume" (luxo, longa duração, identidade de marca), veja: Fabricante de fragrâncias finas por atacado OEM/ODM.
