As pessoas estão sempre a pedir a mesma coisa na loção corporal: um aroma para a pele. Não um perfume de "entrada no quarto". Mais como uma pele limpa, mas melhor. Suave. Aconchegante. Para usar de perto. E se fizermos um zoom, o resumo quase sempre cai em três palavras-chave: almíscares,...
Entre no átrio de um hotel, no corredor de um spa ou numa loja de retalho movimentada. O cheiro atinge-o sempre da mesma forma. Essa vibração de "sempre ligado, sempre o mesmo" não é sorte. É engenharia. E essa é a verdadeira razão pela qual a perfumaria comercial geralmente se baseia em...
O seu amaciador pode cheirar perfeitamente no frasco e, no entanto, desiludir o cabelo. Esta é a dor clássica: o cap-pop é ótimo, o enxaguamento é bom, mas depois o cabelo seco cheira a... nada. Os clientes chamam-lhe "fraco". A sua equipa chama-lhe perda de enxaguamento...
Se alguma vez testou um perfume "almiscarado limpo" e pensou: "É bom... mas porque é que continuo a cheirar o meu pulso 6 horas depois?"- sim, não é uma coincidência. Os almíscares limpos e pulverulentos não têm apenas um cheiro agradável. Eles moldam toda a secagem e...
As rondas de amostras podem parecer uma passadeira rolante. Começa-se com energia, depois chega-se à quarta ronda e as notas de todos ficam vagas: "Mais premium", "menos acentuado", "mais limpo mas também mais quente". É nessa altura que os prazos se desfasam, as equipas discutem e o...
A maioria das equipas ainda trata a fragrância como uma decisão de um só produto. O champô tem um aroma. O sabão da loiça tem outro. O ambientador fica com algo totalmente diferente. Isso parece "seguro", mas cria uma história de marca confusa. A sua prateleira parece aleatória e a sua I&D...
É possível fazer com que uma fragrância cheire "bem" numa tentativa, mas torná-la memorável é mais difícil. Torná-la repetível (para que os clientes a voltem a encomendar) é o verdadeiro trabalho. É por isso que a configuração notas de topo / notas de coração / notas de base continua a ser importante. Não porque...