Os consumidores já não querem apenas "limpo e fresco". Querem um gel de banho que cheire a café com leite, um detergente para a loiça que pareça uma barraca de limonada e velas que reflictam o seu cocktail favorito. As fragrâncias ao estilo de alimentos e bebidas situam-se mesmo no meio desta mudança. Elas conectam cuidados pessoais e cuidados domiciliários com uma história clara de cheiro.
I'Scent, como um OEM/ODM fabricante de óleos de fragrância e matérias-primas para perfumariaO site de vendas de produtos de beleza, empresas de cuidados domésticos e até mesmo de produtos alimentares e bebidas, vê esta tendência todos os dias. Vamos explicar porque é que os aromas inspirados em bebidas funcionam, onde se enquadram e como se podem comportar em produtos reais.
Os dados recentes da indústria continuam a contar a mesma história: as fragrâncias gourmand não estão a abrandar. As pesquisas por perfumes doces e comestíveis continuam a crescer ano após ano. Termos como "perfume de caramelo", "fragrância gourmand" e "fragrância matcha" mostram um forte aumento no interesse global. Os clips das redes sociais sobre perfumes de sobremesa e perfumes de café reúnem milhões de reproduções.
Ao mesmo tempo, os estudos de consumo revelam uma verdade humana simples: a maior parte das pessoas gosta de produtos que lhes recordam memórias de infância ou de aconchego. Isso é basicamente neostalgia na fragrância. Cupcakes de baunilha, algodão doce, chocolate quente, tarte de limão, chá verde com leite - estas notas despertam primeiro a memória e depois a lógica.
Pode resumir-se a tendência da seguinte forma:
| Sinal | O que nos diz |
|---|---|
| Aumento do volume de pesquisa de fragrâncias gourmand e de caramelo | Os aromas doces e comestíveis continuam a atrair novos utilizadores para a categoria. |
| Elevado interesse em aromas de matcha, chá e café | Os acordos de estilo de bebidas já não são um nicho; são a corrente dominante. |
| Forte gosto dos consumidores pelos produtos "recordação da infância | As notas nostálgicas de pastelaria e refrigerantes são um atalho emocional seguro. |
A parte importante: esta apetência abrange ambos fragrância para cuidados pessoais e fragrância para cuidados domésticos. Um consumidor usa alegremente um gel de duche de baunilha e ainda quer uma vela de bolachas na sala de estar. O cérebro não separa estes mundos tanto quanto nós o fazemos nos nossos organogramas.
Dentro deste universo gourmand, as bebidas tornaram-se uma subcategoria forte:
Estes acordos aparecem agora em:
Quando o seu consumidor se apaixona por um aroma ao estilo de bebida, fica feliz por o encontrar novamente noutro formato. Este é o ponto ideal para o cross-branding.
I'Scent's own Óleos de Fragrância para Alimentos e Bebidas foi criada exatamente para isso. Estes óleos captam notas de pastelaria, confeitaria e estilo de bebida para que as marcas possam trazer o ambiente "comestível" para produtos não comestíveis.
Do ponto de vista da marca, os óleos de fragrância para alimentos e bebidas desempenham três funções:
Já vimos muitas colaborações reais que utilizam nomes de alimentos ou bebidas para o perfume:
| Colaboração | Marca principal | Direção do aroma | Formatos |
|---|---|---|---|
| Nativo × Dunkin' | Café e donuts | Boston Kreme, bolo de mirtilo, cobertura de morango, polvilhado com baunilha | Desodorizante, gel de banho, loção, champô, amaciador |
| Nativo × Jarritos | Refrigerante mexicano | Mandarina, Maracujá, Ananás, Melancia | Gama completa de cuidados pessoais |
| Dove × Crumbl | Biscoitos | Bolo de confete, Cobertura de limão, Bolo de morango com migalhas | Gel de banho, esfoliante, desodorizante, lavagem das mãos |
| Goose Creek × M&M'S | Doces | Chocolate de leite, menta, variantes de amendoim | Velas perfumadas |
| KFC × parceiro de velas | Frango frito | Frango frito, biscoito amanteigado | Velas e ambientador |
| Marca de velas Campbell's × | Acompanhamentos de férias | Recheio de ervas, macarrão com queijo, caçarola de feijão verde | Linha de velas limitada |
Sem marcas imaginárias, sem histórias falsas. Estes lançamentos demonstram que os consumidores aceitam nomes de alimentos e bebidas em produtos para o corpo e para o lar quando a experiência é divertida e está de acordo com a marca.
Imagine como é que essa lógica funciona quando constrói a sua própria linha com I'Scent:
A mesma história, cenas diferentes.
Claro que nem tudo são nomes divertidos e embalagens giras. Quando se coloca uma sobremesa rica ou um acordo de cocktail em bases reais, há algumas dores de cabeça se não se planear.
Um acorde de baunilha-macchiato para uma fragrância fina não tem os mesmos limites que o mesmo acorde numa loção corporal para crianças ou num produto de limpeza de pavimentos. As categorias IFRA definem a quantidade de cada material que pode utilizar por tipo de produto. Se fizer isso de forma errada, fica:
Assim, para cada óleo de estilo de alimentos e bebidas, precisa de:
A I'Scent integra este princípio em todas as fragrâncias industriais que comercializa, com o apoio das certificações IFRA, ISO, GMP e Halal, para além de um sistema ERP que controla cada lote. Parece uma papelada aborrecida, mas quando se lança a nível global, isto poupa-lhe muito trabalho.
Outro ponto de dor clássico: um acorde de estilo alimentar cheira muito bem num mata-borrão, mas depois comporta-se mal na fórmula.
Coisas comuns que vemos:
Eis uma tabela rápida que pode utilizar internamente:
| Questão | Tipo de produto | Risco | O que deve verificar junto do seu fornecedor |
|---|---|---|---|
| Produto turvo ou fino | Champô / sabonete líquido para o corpo | Sistema tensioativo instável | Solicitar testes de estabilidade em bases tensioactivas e pH semelhantes. |
| Fraco controlo dos odores de limpeza | Limpador de casa de banho / cozinha | O mau odor não é disfarçado, o cheiro luta com o solo | Solicitar dados do painel de mau odor, não apenas o cheiro na água. |
| Vela pobre e quente | Velas | O consumidor pensa que "não cheira a queimado" | Peça uma versão do óleo específica para velas e teste-a na sua cera. |
| A etiqueta surpreende tardiamente | Qualquer produto para a pele ou em spray | Retrabalho de embalagem ou atraso | Obter a lista de alergénios e o certificado IFRA no início do projeto. |
Porque tratamos de ambos óleos de fragrância e conhecimentos específicos da base, os nossos perfumistas ajustam o mesmo acorde de estilo de bebida de forma diferente para o corpo, casa e vela. Por vezes, basta uma pequena correção na nota de topo ou de base para salvar todo o lançamento.
Vamos falar de histórias de cheiros da vida real em vez de diapositivos teóricos. Nada de pessoas falsas, apenas cenas do quotidiano em que o cruzamento de marcas faz realmente sentido.
Muitos consumidores começam o dia com dois actos simples: duche e café. Se a sua marca é dona desse momento, já está perto do coração.
Uma história possível entre categorias:
É aqui que o know-how da categoria I'Scent se cruza fragrância para cuidados pessoais e fragrância para cuidados domésticos funciona mesmo. Podemos manter um ADN de café, mas afinar a dosagem, as notas de topo e os solventes para cada utilização.
Outra ponte forte é a pastelaria. As pessoas já associam os produtos de pastelaria ao conforto, aos cuidados pessoais e ao "eu mereço um mimo".
Pode construir uma plataforma simples utilizando o nosso óleos de fragrância para padaria e óleos alimentares e de bebidas:
| Momento | Produto | Exemplo de perfume | Efeito |
|---|---|---|---|
| Lavagem à mão | Sabão líquido | Pãozinho de canela quente com cobertura de baunilha | Faz com que uma lavagem de mãos aborrecida pareça uma visita a um café. |
| Sala de estar | Vela | Bolacha de açúcar mascavado ou bolo de chocolate | Proporciona um ambiente acolhedor para os serões e os momentos em família. |
| Quarto de dormir / têxtil | Névoa de tecido | Leite e mel ou bolacha de açúcar | Suaviza o espaço, útil para conjuntos de férias. |
Os aromas de pastelaria são muito fortes emocionalmente, mas é preciso evitar que a casa de banho cheire a puré. Os perfumistas adicionam normalmente madeiras, tonka ou almíscares ligeiros para o manter usável. Por vezes, até adicionamos uma pequena nota "tostada" ou de nozes para que pareça mais gourmand adulto, menos cartoon.
Os acordes de cocktail são um pouco mais premium. Funcionam bem para spa, hospitalidade e cuidados pessoais noturnos.
Pense nisso:
Hotéis, spas, centros de bem-estar e até marcas de serviços de limpeza podem utilizar estes acordes para alterar o estado de espírito sem servir álcool. Com a I'Scent a tratar do desenvolvimento da fragrância e a sua equipa a assumir o design e o serviço, obtém-se um ritual noturno consistente, da casa de banho ao lobby.
I'Scent trabalhou como fabricante de óleos de fragrância e matérias-primas para perfumaria desde 2005. Nos bastidores, trabalhamos como um laboratório de aromas e uma fábrica:
Como os nossos perfumistas trabalham em todos os segmentos, não pensam em silos. A mesma pessoa pode conceber um acorde de café com leite para cuidados com o cabelo e depois ajustá-lo para uma vela ou um produto de limpeza de pavimentos. Esta visão transversal ajuda a evitar muitas surpresas mais tarde.
No mundo real dos negócios, não nos preocupamos apenas com a ideia. Preocupa-se com o prazo, o MOQ e os certificados.
A oferta típica da I'Scent:
Talvez o meu inglês não seja perfeito, mas já percebeu: todo o sistema foi concebido para que possa passar do conceito à expedição num curto espaço de tempo, sem perder o sono com a papelada.
Quando se combina isso com gamas específicas como Óleos de Fragrância para Alimentos e Bebidas, Óleos de fragrância e os nossos especialistas fragrância para cuidados domésticos e de velas, torna-se muito fácil transformar "Quero que a minha marca cheire a esta bebida" num programa completo de várias categorias.
