Se vende gel de banho em mais de uma região, já conhece o problema: o mesmo uma fragrância pode ser considerada «fresca e premium» num mercado, mas «demasiado forte» ou «demasiado insípida» noutro. As pessoas não compram apenas um perfume. Compram o que o perfume faz No chuveiro: a espuma, o vapor, a sensação da pele após o enxágue e o sinal de identidade «isso combina comigo?».
A minha opinião é simples: A Ásia e o Ocidente não têm um olfato totalmente diferente. São expectativas diferentes em relação à intensidade, longevidade, aroma e como deve ser o cheiro de um perfume «limpo». Se construir com isso em mente, deixará de desperdiçar tempo com retrabalhos.
Uma grande descoberta intercultural (revisada por pares) é que A cultura explica apenas uma pequena parte da «classificação de agradabilidade». enquanto o gosto individual explica muito maise o o próprio odor (as moléculas/identidade do odorante) também explica uma grande parte. Em termos simples: os seres humanos partilham muitos sinais de «bom vs mau», mas a diferença de mercado aparece no entrega.
Portanto, no caso do gel de banho, não se baseie excessivamente na regra fixa de que «a Ásia gosta de X e a Europa gosta de Y». Em vez disso, encare a questão da seguinte forma:
O Leste Asiático (especialmente a China/Norte da Ásia nos relatórios de tendências) está a pressionar fortemente para que função + sensação: humor, autocuidado, segurança, tom «clean label» e desempenho do aroma. Em relatórios de mercado recentes, 54% dos consumidores da Geração Z e da geração Y na China e no Norte da Ásia priorizam o desempenho do perfume (durabilidade) ao comprar perfumes, e quase 1 em cada 2 consumidores está disposto a experimentar novas fragrâncias. Essa combinação é importante para o gel de banho: eles experimentam coisas novas, mas ainda querem que seja trabalho.
É aqui que muitos géis de banho ocidentais falham no mercado do Leste Asiático: eles têm um cheiro ótimo nos primeiros 10 segundos, mas desaparecem após o enxágue. Essa é uma maneira rápida de receber críticas do tipo «bom, mas nada de especial».
O que tende a se encaixar melhor:
Se quiser uma orientação muito prática, observe a forma como a I'Scent enquadra o desempenho «base clara, cor suave, secagem leve» para sistemas tensioativos. Essa lógica é exatamente o que o gel de banho também precisa, não apenas o champô.
Pode ver a secção de cuidados pessoais aqui:
Fragrância para cuidados pessoais
E se quiser um perfil de referência limpo, semelhante ao de um spa, que se comporte bem em surfactantes, este é um bom exemplo:
Champô seguro para cabelos tingidos com chá verde Cuidados Óleo de fragrância
(Sim, está posicionado para champô, mas a ideia de «musky verde/cítrico + base clara + secagem limpa» transfere-se bem para os géis de banho.)
Um ponto consistente na cobertura de fragrâncias com foco na Ásia: os consumidores muitas vezes querem duradouro, mas não agressivo aroma. Em termos de gel de banho, isso não significa apenas «dosagem mais forte». Significa projeto de deposição e limpeza pós-enxaguamento, para que a fragrância permaneça levemente sem deixar uma aura pesada e pegajosa.
É por isso que acordes de «almíscar puro» e «algodão limpo» aparecem com frequência nos resumos do Leste Asiático. Eles deixam um rasto suave, mas não interferem com os seus cuidados com a pele ou com a sua roupa.
Um exemplo sólido de direção «almíscar limpo»:
Óleo de fragrância para cuidados pessoais "Conditioner-Safe White Musk
E se quiser ver como um fornecedor fala sobre este perfil (ar fresco de roupa lavada, ambiente de toalhas/amenidades), esta leitura é relevante:
Utilização segura do condicionador e almíscar branco Desenvolvimento
Quando se analisa os resumos das tendências do Reino Unido e da França, percebe-se que dois temas se repetem constantemente: minimalismo da pele (menos, mais limpo, mais próximo da pele) e ajuste pessoal («isso me convém»). Os números relatados incluem: skinimalist afirma em 15% de lançamentos, 51% preferindo fragrâncias que combinam com eles, e as preferências do Reino Unido dividem-se como 33% floral e 27% fresco/verde.
Isso molda o gel de banho de uma forma muito específica: os consumidores ocidentais (especialmente nos mercados maduros de fragrâncias) muitas vezes querem que o gel de banho seja uma extensão da sua identidade, mas não uma bomba de perfume. Se ele entrar em conflito com a sua fragrância fina, eles vão abandoná-lo.
Portanto, a jogada vencedora geralmente é assim:
Se o seu produto acabar a cheirar a «átrio de hotel» quando o cliente queria «pele suave», você receberá devoluções. É assim tão simples.
Esta é a parte técnica em que as equipas perdem semanas. A sua fragrância pode ser perfeita no papel, mas depois a base estraga tudo.
Pense em dois pontos de verificação:
Este é o primeiro golpe: espuma, vapor, toalha de banho. Notas de cabeça cítricas, verdes e brilhantes funcionam bem aqui, mas também podem desaparecer muito rapidamente.
Um exemplo de perfil cítrico limpo, concebido para sistemas tensioativos:
Óleo de Fragrância para Lavagem das Mãos Fresh Citrus para Cuidados Pessoais
Mais uma vez, está escrito «lavagem à mão» no rótulo, mas o desafio químico é semelhante: tensioativos, claridade, espessamento do sal e desempenho de enxaguamento.
É aqui que o Leste Asiático costuma pedir «um pouco mais», e a Europa Ocidental costuma pedir «não exagere». Ajuste isso com almíscares, madeiras limpas e uma estrutura fixadora cuidadosa. Não basta aumentar a dosagem até que a base fique turva ou desagradável.
Se o seu gel for transparente e você insistir muito, corre o risco de:
E sim, é disso que os clientes se queixam nas avaliações com uma estrela.
As pistas da embalagem são importantes e não se traduzem de forma idêntica em todas as culturas. Pesquisas interculturais mostram que as pessoas associam cores e aromas a padrões que podem variar de acordo com a cultura e a experiência. Isso significa que «azul = fresco» ou «branco = limpo» nem sempre são sentimentos universais.
Portanto, se estiver a fazer localização:
| Elemento de construção | Ásia Oriental (pergunta comum) | Reino Unido/França (pergunta comum) | O que deve fazer no gel de banho |
|---|---|---|---|
| Força | perceptível, mas não alto | mais suave, mais próximo da pele | ajuste a difusão, não apenas a dosagem |
| Longevidade | o halo pós-enxaguamento é muito importante | não deve entrar em conflito com o perfume | criar opções de secagem com "almíscar limpo" |
| Vibração do aroma | humor, autocuidado, segurança/limpeza | mínimo, pessoal, «eu» | localizar a história + conclusão |
| Notas de topo | cítricos brilhantes/trabalhos verdes | fresco/verde + floral | mantenha a parte superior limpa, evite bordas afiadas |
| Doçura | pode funcionar se for arejado | frequentemente menos doce | controlo guloso, evite xarope |
Se quiser menos «revisões da quinta ronda», escreva um briefing que o seu perfumista e a sua fábrica possam compreender. Um bom briefing para um gel de banho geralmente inclui:
Se o seu fornecedor não trabalha com bases reais, a tradução do aroma para a espuma fica confusa. A I'Scent adota essa mentalidade de "teste de aplicação" em seu conteúdo de cuidados pessoais, incluindo tópicos de estabilidade e desempenho:
Óleos de Fragrância para Cuidados Pessoais: Amigo da pele, pH estável, longa duração
Se estiver a criar um gel de banho para ambas as regiões, precisa de duas coisas ao mesmo tempo: amostragem rápida e consistência rigorosa do lote. Caso contrário, perderá as janelas de lançamento ou o seu SKU principal terá um cheiro diferente entre os lotes.
A I'Scent (I'SCENT) posiciona-se como fornecedora OEM/ODM de óleos perfumados e matérias-primas para perfumes, com Mais de 20 perfumistas seniores, a Mais de 40 000 bibliotecas de fórmulase precisão de correspondência de fragrâncias de até 98%. Eles também oferecem prazos de entrega rápidos (amostras em 1 a 3 dias, produção em 3 a 7 dias), MOQ baixo para muitos itens e projetos de fragrâncias personalizadas com MOQ tipicamente mais alto. As certificações incluem IFRA, ISO, GMP e Halal, além de uma configuração ERP para rastreabilidade e estabilidade entre lotes.
Se estiver a explorar o que já está disponível (e depois quiser ajustá-lo), comece aqui:
Óleos perfumados e matérias-primas para perfumes por grosso
Ou vá diretamente para a visão geral da empresa:
Fabricante de óleo de fragrância e matérias-primas para perfumes OEM/ODM
Uma última coisa: quando você localizar para a Ásia versus o Ocidente, não divida em "dois perfumes totalmente diferentes". Crie um DNA comum e, em seguida, localize o floração, auréola e vibração. Esse é geralmente o caminho mais curto para uma linha de gel de banho que vende tanto em carrinhos quanto em ambos os climas.
