Já se sente isso em todos os projectos:
O marketing quer um aroma "limpo", a I&D preocupa-se com a vermelhidão e os testes de correção e os compradores perguntam se não tem perfume.
O Japão e a Coreia situam-se mesmo no meio desta tensão. Ambos os mercados adoram aromas suaves, mas também apostam fortemente em peles sensíveis, dermocosméticos e rótulos limpos. Vamos analisar o que isso realmente significa e como pode conceber fragrâncias inteligentes para os cuidados da pele com I'Scent como laboratório de apoio.
Os cuidados de pele limpos já não são uma palavra de ordem de nicho. Na Ásia-Pacífico, especialmente no Japão e na Coreia, é apenas uma linguagem normal nas prateleiras. Os clientes esperam-no:
Ao mesmo tempo, muitos cremes faciais, tónicos, protectores solares e loções corporais continuam a ter uma fragrância subtil. Se o cheiro for nulo, as pessoas descrevem por vezes o produto como "sem aroma" ou "barato".
Portanto, a sua função não é "pôr perfume".
O seu trabalho é conceção de uma camada olfactiva ultra-limpa e de baixa irritação que faz com que a base pareça premium e ainda passa nos controlos dermo.
(os números são tendências arredondadas, não se trata de um relatório financeiro rigoroso)
| Segmento / Tendência | Direção nos últimos anos | Impacto na conceção de fragrâncias para cuidados da pele |
|---|---|---|
| Cuidados com a pele e beleza limpos a nível mundial | Crescimento rápido de dois dígitos | Uma história limpa é esperada, não é um extra. |
| Ásia-Pacífico beleza limpa | Uma das regiões com maior crescimento | A cultura olfactiva local é muito importante. |
| Pele sensível e dermocosmética | Quota crescente nos cuidados faciais e corporais | Limites muito rigorosos para o nível de fragrâncias e alergénios. |
| "Alegações "sem perfume | Grande parte do espaço da pele sensível | Qualquer SKU perfumada deve justificar claramente porquê cheira mal. |
Mantenha esta tabela no fundo da sua cabeça enquanto fazemos zoom em cada país.
Os consumidores japoneses vivem normalmente em cidades densas, com clima húmido e comboios silenciosos. O cheiro não pode gritar. Tem de ficar junto à pele e ser agradável.
Códigos "limpos" típicos dos cuidados de pele japoneses e dos cuidados pessoais quotidianos:
Estas direcções funcionam bem em:
Quando os parceiros japoneses falam de fragrâncias, é frequente ouvir palavras como "curto alcance", "aroma de pele", "não invadir os outros". É o seu resumo numa frase.
Para este tipo de linha, muitas marcas trabalham com óleos de fragrância de grau cosmético semelhantes aos que a I'Scent oferece em fragrância cosmética para cuidados da pele e beleza. Estes óleos são ajustados para uma baixa carga odorífera e uma elevada estabilidade em emulsões, para que não se combata com os seus próprios activos.
A K-Beauty faz barulho nas redes sociais, mas os aromas dentro dos frascos também são frequentemente muito suaves. Os utilizadores coreanos adoram a pele limpa, a "pele de vidro" e o cheiro aconchegante do dia a dia.
Direção de fragrância limpa comum nos cuidados de pele e de cabelo coreanos:
Cenas de utilização:
Os clientes coreanos também são muito orientados para as tendências. Assim que uma certa tendência de perfume de "roupa lavada" ou de "pele de leite" chega às redes sociais, esperam que os novos lançamentos correspondam a essa vibração, mas que continuem a ser um pouco únicos.
Para estes mercados, a I'Scent cria frequentemente estruturas olfactivas que podem ir dos cuidados da pele às linhas para o cabelo e para o corpo, utilizando bases semelhantes às nossas Fornecedor de fragrâncias para cuidados capilares gama plus suave fragrância para cuidados pessoais versões para cremes e loções.
É aqui que a parte romântica pára e a parte regulamentar entra em ação.
No Japão e na Coreia, o posicionamento da pele sensível e da dermocosmética é forte. Este facto traz alguns limites reais:
Assim, uma fragrância limpa para os cuidados da pele é basicamente um projeto de engenharia:
Vamos transformar tudo isto em algo que possa ser realmente breve.
Uma espinha dorsal partilhada prática para ambos os mercados tem o seguinte aspeto:
Topo
Coração
Base
É possível inclinar esta espinha dorsal:
Se quiser ver como é que estes perfis funcionam em produtos reais, veja itens suaves como Óleo de fragrância para cuidados pessoais "Conditioner-Safe White Musk ou Pó suave para bebés Óleo de fragrância para cuidados pessoais. Mostram como o almíscar branco e o pó podem ser suficientemente suaves para cenas de contacto direto com a pele.
Do ponto de vista técnico, o dossier deve sempre mencionar:
Em seguida, a casa de fragrâncias pode definir:
A I'Scent faz isto todos os dias para as linhas de cuidados pessoais dentro da nossa óleos de fragrância personalizados para produtos de higiene pessoal programa. Sentamo-nos com a sua base, e não com um "champô de laboratório" genérico, e ajustamos o óleo a essa matriz real.
Um pouco de gíria de laboratório que pode ouvir:
Este é o tipo de conversa fiada que realmente resolve os problemas do seu lado.
Tanto o Japão como a Coreia adoram rotinas completas. Se o seu tónico cheira de uma forma e o seu creme cheira de forma totalmente diferente, os utilizadores sentem que algo está errado.
Por isso, faz sentido construir um ADN transversal:
I'Scent parte frequentemente de um acorde mestre no nosso óleos de fragrância e óleo de perfume OEM/ODM e, em seguida, adapta-a a diferentes sistemas: cuidados com a pele, cuidados com o cabelo, cuidados com a casa e até mesmo amenidades de hotel. Isto mantém a sua identidade olfactiva estável, enquanto cada produto continua a funcionar na sua própria base.
Agora, como é que se transforma isto em produto com I'Scent?
A I'Scent é um fabricante de óleos de fragrância e matérias-primas para perfumes que trabalha com marcas globais desde 2005. Concentramo-nos no trabalho OEM/ODM, não apenas na venda por catálogo.
Aspectos importantes para projectos de cuidados de pele limpos:
Porque também fornecemos óleos de fragrância para cuidados pessoais, soluções de fragrâncias para cuidados capilares e outros produtos de uso quotidiano, estamos habituados a ver como um aroma atravessa as categorias.
O tempo de chegada ao mercado é uma verdadeira dor de cabeça. Um atraso no lançamento significa a perda de espaço nas prateleiras ou de orçamento.
Para evitar isso, o I'Scent usa:
No que respeita à qualidade e à conformidade:
Assim, a sua equipa passa menos tempo à procura de documentos e mais tempo a trabalhar no lançamento.
Para que o projeto decorra sem problemas, pode enviar um briefing curto mas específico:
A partir daí, os nossos perfumistas podem retirar ideias da nossa biblioteca, adaptá-las com uma estrutura limpa IFRA e devolver algumas modificações incorporadas diretamente na sua própria base. Não precisa de traduzir tudo para a linguagem da fragrância, nós tratamos dessa tradução consigo.
Se quiser aprofundar ainda mais a lógica de localização para a Ásia, também pode consultar o nosso artigo sobre como localizar os aromas de design internacional para os consumidores da Ásia-Pacífico. Mostra como o clima, as rotinas e a cultura alteram o briefing.
