Les gens demandent toujours la même chose pour une lotion corporelle : un parfum pour la peau. Pas un parfum qui entre dans la pièce. Plus comme une peau propre, mais en mieux. Douce. Douillet. À porter de près. Et si l'on fait un zoom, le brief s'articule presque toujours autour de trois mots-clés : muscs,...
Entrez dans le hall d'un hôtel, dans le couloir d'un spa ou dans un magasin de détail très fréquenté. L'odeur vous frappe à chaque fois de la même manière. Cette sensation de "toujours en marche, toujours la même" n'est pas le fruit du hasard. C'est de l'ingénierie. Et c'est la véritable raison pour laquelle les parfums commerciaux s'appuient généralement sur...
Votre après-shampoing peut avoir une odeur parfaite dans le flacon et décevoir sur les cheveux. C'est le problème classique : le bouchon est excellent, le rinçage est parfait, mais les cheveux secs ne sentent... rien du tout. Les clients appellent cela "faible". Votre équipe parle de perte au rinçage...
Si vous avez déjà testé un parfum "musc propre" et que vous vous êtes dit "Sympa... mais pourquoi est-ce que je continue à renifler mon poignet 6 heures plus tard", ce n'est pas une coïncidence. Les muscs propres et poudrés ne sentent pas seulement la politesse. Ils façonnent l'ensemble de la phase sèche et...
Les séries d'échantillons peuvent ressembler à un tapis roulant. Vous commencez par l'énergie, puis vous arrivez au quatrième tour et les notes de chacun deviennent vagues : "Rendez-le plus premium", "moins tranchant", "plus propre mais aussi plus chaleureux". C'est à ce moment-là que les délais s'allongent, que les équipes se disputent et que votre...
La plupart des équipes traitent encore le parfum comme une décision concernant un seul produit. Le shampooing a un parfum. Le savon à vaisselle en a un autre. Les désodorisants ont quelque chose de totalement différent. Cela semble "sûr", mais cela crée un désordre dans l'histoire de la marque. Votre rayon a l'air aléatoire, et votre R&D...
Il est possible de rendre un parfum "agréable" en un seul essai, mais il est plus difficile de le rendre mémorable. Le rendre reproductible (pour que les clients renouvellent leur commande) est le véritable défi. C'est pourquoi la configuration notes de tête / notes de cœur / notes de fond est toujours importante. Non pas parce que...