Les consommateurs ne veulent plus seulement du "propre et du frais". Ils veulent un gel douche qui sente le café au lait, un savon à vaisselle qui ressemble à un stand de limonade et des bougies qui fassent écho à leur cocktail préféré. Les parfums de type "aliments et boissons" se situent au cœur de cette évolution. Ils font le lien entre soins personnels et soins à domicile avec une histoire d'odeur claire.
I'Scent, en tant qu'OEM/ODM Fabricant d'huiles de parfum et de matières premières pour parfumsL'équipe d'experts en parfumerie de la Commission européenne voit cette tendance tous les jours dans les dossiers des marques de produits de beauté, des entreprises de produits d'entretien et même des acteurs du secteur de l'alimentation et des boissons. Voyons pourquoi les parfums inspirés des boissons fonctionnent, où ils s'intègrent et comment les intégrer dans des produits réels.
Les données récentes de l'industrie révèlent toujours la même chose : les parfums gourmands ne ralentissent pas. Les recherches de parfums sucrés et comestibles ne cessent de croître d'année en année. Les termes tels que "parfum caramel", "parfum gourmand" et "parfum matcha" montrent une forte augmentation de l'intérêt global. Les clips de médias sociaux sur les parfums de dessert et les parfums de café recueillent des millions d'écoutes.
En même temps, les études de consommation révèlent une vérité humaine simple : la plupart des gens apprécient les produits qui leur rappellent des souvenirs d'enfance ou des souvenirs douillets. C'est en gros néostalgie en parfum. Gâteaux à la vanille, barbe à papa, chocolat chaud, tarte au citron, thé vert au lait - ces notes déclenchent d'abord la mémoire, puis la logique.
On peut résumer la tendance de la manière suivante :
| Signal | Ce qu'il nous dit |
|---|---|
| Augmentation du volume de recherche pour les parfums gourmands et caramels | Les parfums sucrés et comestibles attirent toujours de nouveaux utilisateurs dans cette catégorie. |
| Grand intérêt pour les senteurs de matcha, de thé et de café | Les accords sur les boissons ne sont plus une niche, mais un courant dominant. |
| L'engouement des consommateurs pour les produits "rappelant l'enfance" est très fort | Les notes nostalgiques sur les boulangeries et les sodas sont un raccourci émotionnel sûr. |
Le plus important : cet appétit couvre à la fois parfums pour soins personnels et parfums d'ambiance. Un consommateur utilise volontiers un gel douche à la vanille et aux biscuits, tout en souhaitant une bougie de pâtisserie dans son salon. Le cerveau ne sépare pas ces mondes autant que nous le faisons dans nos organigrammes.
Dans cet univers gourmand, les boissons sont devenues une sous-catégorie forte :
Ces accords apparaissent maintenant dans :
Une fois que votre consommateur est tombé amoureux d'un parfum de type boisson, il est heureux de le retrouver dans un autre format. C'est le point idéal pour le cross-branding.
I'Scent's own Huiles de parfum pour l'alimentation et les boissons est exactement conçue pour cela. Ces huiles capturent des notes de boulangerie, de confiserie et de boisson afin que les marques puissent apporter une ambiance "comestible" à des produits non comestibles.
Du point de vue de la marque, les huiles de parfum pour aliments et boissons ont trois fonctions :
Nous avons déjà vu de nombreuses collaborations réelles qui utilisent des noms d'aliments ou de boissons pour les parfums :
| Collaboration | Marque principale | Direction du parfum | Formats |
|---|---|---|---|
| Native × Dunkin' | Café et beignets | Boston Kreme, Cobbler aux myrtilles, givré à la fraise, saupoudré de vanille | Déodorant, gel douche, lotion, shampoing, après-shampoing |
| Originaire de × Jarritos | Soda mexicain | Mandarine, fruit de la passion, ananas, pastèque | Gamme complète de soins personnels |
| Dove × Crumbl | Cookies | Confetti Cake, Lemon Glaze, Strawberry Crumb Cake | Gel douche, gommage, déodorant, gel douche |
| Goose Creek × M&M'S | Bonbons | Chocolat au lait, menthe, variantes de cacahuètes | Bougies parfumées |
| KFC × partenaire de la bougie | Poulet frit | Poulet frit, biscuit au beurre | Bougies et désodorisants |
| Campbell's × marque de bougies | Plats d'accompagnement pour les fêtes | Farce aux herbes, macaronis au fromage, haricots verts en cocotte | Ligne de bougies limitée |
Pas de marques imaginaires, pas de fausses histoires. Ces lancements montrent que les consommateurs acceptent les noms d'aliments et de boissons sur les produits pour le corps et la maison lorsque l'expérience est amusante et conforme à la marque.
Imaginez comment cette logique s'applique lorsque vous créez votre propre ligne avec I'Scent :
Même histoire, scènes différentes.
Bien sûr, il n'y a pas que des noms amusants et de jolis emballages. Une fois qu'un riche dessert ou un accord de cocktail est introduit dans des bases réelles, il faut s'attendre à des maux de tête si l'on ne s'y attend pas.
Un accord vanille-macchiato pour un parfum raffiné n'a pas les mêmes limites que le même accord dans une lotion corporelle pour enfants ou un produit de nettoyage des sols. Les catégories de l'IFRA définissent la quantité de chaque matière que vous pouvez utiliser pour chaque type de produit. Si vous vous trompez, vous obtiendrez.. :
Ainsi, pour chaque type d'huile destinée à l'alimentation et aux boissons, vous avez besoin de.. :
I'Scent intègre ce principe dans chaque parfum industriel qu'il expédie, avec l'appui des certifications IFRA, ISO, GMP et Halal, ainsi que d'un système ERP qui assure le suivi de chaque lot. Cela semble être de la paperasserie ennuyeuse, mais une fois que vous vous lancez à l'international, cela vous évite bien des soucis.
Autre problème classique : un accord de type alimentaire sent très bon sur un buvard, mais se comporte mal dans la formule.
Les choses que nous voyons couramment :
Voici un tableau rapide que vous pouvez utiliser en interne :
| Enjeu | Type de produit | Risque | Ce qu'il faut vérifier auprès de votre fournisseur |
|---|---|---|---|
| Produit trouble ou mince | Shampooing / gel douche | Système d'agents de surface instable | Demandez des essais de stabilité avec des bases de tensioactifs et des pH similaires. |
| Faible contrôle des odeurs de nettoyage | Nettoyage de la salle de bains et de la cuisine | Les mauvaises odeurs ne sont pas masquées, l'odeur se mêle à la saleté | Demander des données sur les malodorants, et pas seulement sur les odeurs dans l'eau. |
| Pauvre bougie, jetée chaude | Bougies | Le consommateur pense qu'il n'y a pas d'odeur lors de la combustion | Demandez une version de l'huile spécifique à la bougie et testez-la dans votre cire. |
| L'étiquette surprend tardivement | Tout produit pour la peau ou en spray | Remaniement de l'emballage ou retard | Obtenir la liste des allergènes et le certificat IFRA dès le début du projet. |
Parce que nous nous occupons à la fois huiles de parfum Grâce à leur savoir-faire en matière de notes de tête et de notes de fond, nos parfumeurs modifient le même accord pour le corps, la maison et les bougies. Il suffit parfois d'une petite modification de la note de tête ou de fond pour sauver l'ensemble du lancement.
Parlons d'histoires d'odeurs réelles plutôt que de diapositives théoriques. Pas de faux personnages, mais des scènes quotidiennes où le cross-branding prend tout son sens.
De nombreux consommateurs commencent la journée par deux gestes simples : la douche et le café. Si votre marque s'approprie ce moment, vous êtes déjà proche de leur cœur.
Une histoire inter-catégorielle possible :
C'est ici que le savoir-faire de I'Scent en matière de catégories s'exprime. parfums pour soins personnels et parfums d'ambiance fonctionne vraiment. Nous pouvons conserver un seul ADN de café, mais ajuster le dosage, les notes de tête et les solvants pour chaque utilisation.
La boulangerie constitue un autre pont solide. Les gens associent déjà les produits de boulangerie au réconfort, aux soins personnels et à l'envie de se faire plaisir.
Vous pouvez créer une plateforme simple à l'aide de notre huiles de parfum de boulangerie et les huiles pour aliments et boissons :
| Moment | Produit | Exemple de parfum | Effet |
|---|---|---|---|
| Lavage à la main | Savon liquide | Rouleau chaud à la cannelle avec glaçage à la vanille | Un lavage à la main ennuyeux ressemble à une visite dans un café. |
| Salon | Bougie | Biscuit au sucre roux ou gâteau au chocolat | Il crée une ambiance chaleureuse pour les soirées et les moments en famille. |
| Chambre à coucher / textile | Brouillard de tissu | Lait et miel ou biscuit au sucre | Adoucit l'espace, utile pour les décors de vacances. |
Les parfums de boulangerie sont très forts émotionnellement, mais il faut tout de même éviter que la salle de bain ne sente le glaçage à l'état pur. Les parfumeurs ajoutent généralement des bois, de la tonka ou des muscs légers pour que le parfum puisse être porté. Parfois, nous ajoutons même une petite note "grillée" ou de noisette pour que le parfum soit plus gourmand et adulte, moins cartoon.
Les accords de cocktail sont un peu plus haut de gamme. Ils conviennent parfaitement aux spas, à l'hôtellerie et aux soins du soir.
Pensez à :
Les hôtels, les spas, les centres de bien-être et même les marques de services de nettoyage peuvent utiliser ces accords pour modifier l'humeur sans servir d'alcool. Avec I'Scent qui s'occupe du développement des parfums et votre équipe qui s'occupe de la conception et du service, vous obtenez un rituel de soirée cohérent, de la salle de bain au hall d'entrée.
I'Scent a travaillé comme Fabricant d'huiles de parfum et de matières premières pour parfums depuis 2005. En coulisses, nous travaillons comme un laboratoire de senteurs et une usine :
Comme nos parfumeurs travaillent sur tous les segments, ils ne pensent pas en silos. La même personne peut concevoir un accord latte pour un soin capillaire, puis l'adapter à une bougie ou à un produit de nettoyage des sols. Cette vision transversale permet d'éviter bien des surprises par la suite.
Dans le monde des affaires, on ne s'intéresse pas seulement à l'idée. Vous vous souciez des délais, de la qualité des produits et des certificats.
L'offre type de I'Scent :
Mon anglais n'est peut-être pas parfait, mais vous voyez ce que je veux dire : tout le système est conçu pour que vous puissiez passer du concept à l'expédition en peu de temps, sans perdre le sommeil à cause de la paperasserie.
Lorsque vous combinez cela avec des gammes ciblées telles que Huiles de parfum pour l'alimentation et les boissons, Huiles de parfum et nos services spécialisés parfums d'ambiance et de bougies, il devient très facile de transformer "Je veux que ma marque sente comme cette boisson" en un programme multi-catégories complet.
