Si vous vendez du gel douche dans plusieurs régions, vous connaissez déjà le problème : le même Une fragrance peut être perçue comme « fraîche et haut de gamme » sur un marché, puis comme « trop forte » ou « trop fade » sur un autre. Les gens n'achètent pas seulement un parfum. Ils achètent ce que le parfum fait Sous la douche : la mousse qui mousse, la vapeur qui monte, la sensation sur la peau après le rinçage et le signal identitaire « est-ce que cela me correspond ? ».
Mon point de vue est simple : L'Asie et l'Occident n'ont pas des nez totalement différents. Ce sont plutôt des attentes différentes en matière de puissance, de longévité, d'ambiance et de ce que devrait être une odeur « propre ». Si vous construisez en gardant cela à l'esprit, vous cesserez de gaspiller du temps à refaire le travail.
Une importante découverte interculturelle (évaluée par des pairs) est que La culture n'explique qu'une petite partie du « classement de l'agrément ». alors que les goûts individuels expliquent beaucoup pluset le l'odeur elle-même (les molécules / l'identité odorante) explique également une grande partieEn termes simples : les humains partagent de nombreux signaux « positifs vs négatifs », mais la différence du marché se manifeste dans le livraison.
Donc, pour le gel douche, ne vous focalisez pas sur « l'Asie aime X, l'Europe aime Y » comme une règle immuable. Considérez plutôt les choses ainsi :
L'Asie de l'Est (en particulier la Chine et l'Asie du Nord dans les rapports sur les tendances) met fortement l'accent sur fonction + sentiment: humeur, soins personnels, sécurité, ton « clean label » et performance olfactive. Dans les derniers rapports de marché, 54% des consommateurs de la génération Z et de la génération Y en Chine et en Asie du Nord accordent la priorité à la performance olfactive (tenue dans le temps). lors de l'achat de parfums, et près d'un consommateur sur deux est prêt à essayer de nouveaux parfums. Cette combinaison est importante pour les gels douche : ils essaieront de nouveaux produits, mais ils veulent toujours que travail.
C'est là que beaucoup de gels douche occidentaux échouent en Asie de l'Est : ils sentent bon pendant les 10 premières secondes, puis disparaissent après rinçage. C'est le meilleur moyen d'obtenir des avis du type « agréable, mais rien d'exceptionnel ».
Ce qui convient généralement mieux :
Si vous souhaitez une orientation très pratique, observez la manière dont I'Scent définit les performances « base claire, faible coloration, séchage léger » pour les systèmes tensioactifs. Cette logique s'applique également aux gels douche, et pas seulement aux shampoings.
Vous pouvez voir ici le rayon des produits de soins personnels :
Parfum de soins personnels
Et si vous voulez un profil de référence propre, de type spa, qui se comporte bien dans les tensioactifs, voici un bon exemple :
Shampooing sans danger pour les cheveux Teinture personnelle au thé vert Soins Huile de parfum
(Oui, il est conçu pour les shampooings, mais le concept « vert / musqué d'agrumes + base claire agréable + séchage propre » s'applique également très bien aux gels douche.)
Un point constant dans la couverture médiatique consacrée aux parfums axés sur l'Asie : les consommateurs veulent souvent durable mais non agressif parfum. En termes de gel douche, cela ne signifie pas « dosage plus fort uniquement ». C'est conception de dépôt et propreté après rinçage, de sorte que le parfum adhère légèrement sans laisser d'aura lourde et collante.
C'est pourquoi les accords « musc purs » et « coton propre » apparaissent souvent dans les briefs d'Asie de l'Est. Ils laissent un sillage doux, mais n'entrent pas en conflit avec vos soins de la peau ou votre lessive.
Un exemple concret d'orientation « musc propre » :
Huile de parfum pour soins personnels Conditioner-Safe White Musk
Et si vous souhaitez savoir comment un fournisseur décrit ce profil (odeur de linge frais, ambiance serviette/produits d'accueil), voici une lecture pertinente :
Utilisation sans danger pour les après-shampoings et musc blanc Développement
Lorsque vous examinez les résumés des tendances au Royaume-Uni et en France, deux thèmes reviennent sans cesse : skinimalisme (moins, plus propre, plus proche de la peau) et ajustement personnel (« cela me convient »). Les chiffres rapportés comprennent : skinimalist revendique 151 TP3T de lancements, 51% préférant les parfums qui leur conviennent, et les préférences britanniques se divisent comme suit 33% floral et 27% frais/vert.
Cela façonne le gel douche d'une manière très spécifique : les consommateurs occidentaux (en particulier sur les marchés matures des parfums) veulent souvent que le gel douche soit le prolongement de leur identité, mais sans être une bombe parfumée. S'il entre en conflit avec leur parfum raffiné, ils s'en débarrasseront.
Ainsi, le coup gagnant ressemble généralement à ceci :
Si votre produit finit par sentir comme « le hall d'un hôtel » alors que le client voulait « une peau douce », vous aurez des retours. C'est aussi simple que cela.
C'est la partie technique qui fait perdre des semaines aux équipes. Votre parfum peut être parfait sur le papier, mais la base peut tout gâcher.
Pensez en deux étapes :
C'est le premier coup : mousse, vapeur, jet dans la salle de bain. Les notes de tête agrumées, vertes et vives fonctionnent bien ici, mais elles peuvent aussi s'estomper trop rapidement.
Un exemple de profil d'agrumes pur, conçu pour les systèmes tensioactifs :
Huile de parfum pour soins personnels Hand Wash Fresh Citrus
Une fois encore, l'étiquette indique « lavage à la main », mais le défi chimique est similaire : tensioactifs, clarté, épaississement par le sel et performance de rinçage.
C'est là que l'Asie de l'Est demande souvent « un peu plus », et l'Europe occidentale demande souvent « n'en faites pas trop ». Vous ajustez cela avec des muscs, des bois propres et une structure fixative soignée. Pas simplement en augmentant le dosage jusqu'à ce que la base devienne floue ou désagréable.
Si votre gel est transparent et que vous insistez trop sur un accord, vous risquez :
Et oui, c'est ce dont se plaignent les clients dans leurs avis une étoile.
Les indices liés à l'emballage ont leur importance, et ils ne se traduisent pas de manière identique d'une culture à l'autre. Des recherches interculturelles montrent que les gens associent les couleurs et les odeurs selon des schémas qui peuvent varier en fonction de la culture et de l'expérience. Cela signifie que « bleu = frais » ou « blanc = propre » n'est pas toujours une perception universelle.
Donc, si vous effectuez une localisation :
| Élément de construction | Asie de l'Est (question fréquente) | Royaume-Uni/France (question fréquente) | Ce que vous devez faire dans le gel douche |
|---|---|---|---|
| La force | perceptible, mais pas bruyant | plus doux, plus proche de la peau | diffusion harmonieuse, pas seulement dosage |
| Longévité | Le halo après rinçage est très important. | ne doit pas entrer en conflit avec le parfum | créer des options de fond « musc propre » |
| Ambiance parfumée | humeur, soins personnels, sécurité/propreté | minimaliste, personnel, « moi » | localiser l'histoire + séchage |
| Notes de tête | agrumes vifs/œuvres vertes | frais/vert + floral | Gardez le dessus propre, évitez les bords tranchants. |
| Douceur | peut fonctionner si aéré | souvent moins sucré | contrôlez votre gourmandise, évitez le sirop |
Si vous souhaitez réduire le nombre de « révisions au cinquième tour », rédigez un brief compréhensible à la fois pour votre parfumeur et votre usine. Un bon brief pour un gel douche comprend généralement :
Si votre fournisseur ne travaille pas avec des bases réelles, la conversion du parfum en mousse devient compliquée. I'Scent s'appuie sur cette approche de « test d'application » dans ses contenus consacrés aux soins personnels, notamment en ce qui concerne la stabilité et les performances :
Huiles de parfum pour soins personnels : Douces pour la peau, pH stable, longue durée
Si vous fabriquez du gel douche pour les deux régions, vous avez besoin de deux choses à la fois : échantillonnage rapide et cohérence stricte des lotsSinon, vous risquez de manquer les fenêtres de lancement ou votre SKU vedette aura un parfum différent selon les lots.
I'Scent (I'SCENT) se positionne comme un fournisseur OEM/ODM d'huiles parfumées et de matières premières pour parfums, avec 20+ parfumeurs seniors, a Bibliothèque de 40 000+ formuleset Précision de correspondance des parfums jusqu'à 98%. Ils offrent également des délais d'exécution rapides (échantillons en 1 à 3 jours, production en 3 à 7 jours), des quantités minimales de commande (MOQ) faibles pour de nombreux articles et des projets de parfums personnalisés avec des MOQ généralement plus élevées. Les certifications comprennent IFRA, ISO, GMP et Halal, ainsi qu'une configuration ERP pour la traçabilité et la stabilité d'un lot à l'autre.
Si vous souhaitez découvrir les fonctionnalités déjà disponibles (et les modifier), commencez ici :
Huiles parfumées et matières premières pour parfums en gros
Ou accédez directement à la présentation de l'entreprise :
Fabricant d'huiles de parfum et de matières premières pour parfums OEM/ODM
Une dernière chose : lorsque vous adaptez un produit pour l'Asie et pour l'Occident, ne le divisez pas en « deux parfums totalement différents ». Créez un ADN commun, puis adaptez le épanouissement, halo et ambianceC'est généralement le chemin le plus court vers une gamme de gels douche qui se vend aussi bien dans les caddies que dans les deux climats.
