La gente sigue pidiendo lo mismo en una loción corporal: un aroma para la piel. No un perfume "de andar por casa". Más como piel limpia, pero mejor. Suave. Acogedor. Cercano. Y si te acercas, el resumen casi siempre cae en tres palabras clave: almizcles,...
Entre en el vestíbulo de un hotel, en el pasillo de un spa o en una concurrida tienda. El olor te llega siempre de la misma manera. Esa sensación de "siempre el mismo" no es suerte. Es ingeniería. Y esa es la verdadera razón por la que la aromatización comercial...
Tu acondicionador puede oler perfectamente en el envase y aun así decepcionar en el pelo. Es el clásico dolor: el cap-pop es genial, el aclarado está bien, luego el pelo seco huele a... nada. Los clientes lo llaman "débil". Tu equipo lo llama pérdida de aclarado...
Si alguna vez has probado un perfume de "almizcle limpio" y has pensado: "Bonito... pero ¿por qué me sigo oliendo la muñeca 6 horas después?", sí, no es una coincidencia. Los almizcles limpios y empolvados no sólo huelen bien. Dan forma a todo el secado y...
Las rondas de muestras pueden parecer una cinta de correr. Empiezas con energía, luego llegas a la ronda 4 y las notas de todos se vuelven vagas: "Hazlo más premium", "menos agudo", "más limpio pero también más cálido". Es entonces cuando los plazos se...
La mayoría de los equipos siguen tratando la fragancia como una decisión de un solo producto. El champú tiene una fragancia. El jabón de fregar, otro. El ambientador, algo totalmente distinto. Eso suena "seguro", pero crea una historia de marca desordenada. Su estante parece aleatorio, y su I+D...
Se puede conseguir que una fragancia huela "bien" en un solo intento, pero que sea memorable es más difícil. Hacerla repetible (para que los clientes vuelvan a pedirla) es lo realmente difícil. Por eso sigue siendo importante la combinación de notas de cabeza, corazón y fondo. No porque...