Si alguna vez has pasado por delante de una cafetería y has notado cómo cambiaba tu estado de ánimo incluso antes de pedir, ya conoces el poder de los aromas. Las marcas también lo saben. Por eso, cada vez más equipos tratan las fragancias como un puente—desde café hasta champú, desde pasarela hasta gel de baño, desde postres hasta velas.
No se trata de «colaboraciones bonitas». Se trata de memoria, hábito y conversiónY si quieres que funcione en el mundo real, tienes que conseguir que el aroma resista diferentes bases, diferentes normativas y diferentes expectativas de los clientes. Ahí es donde fracasan la mayoría de los lanzamientos.
A continuación, te mostramos patrones de colaboración reales y públicos de los que puedes aprender, además de una forma práctica de crear tu propia línea con I'Scent.
Native y Dunkin' introdujeron perfumes inspirados en los donuts en el sector del cuidado personal. El gran cambio no fue el nombre de la marca. Fue el traducción: convirtieron un aroma que evoca recuerdos gastronómicos en formatos que la gente utiliza a diario.
Una base desodorante no se comporta como una base de gel de baño. Si tu perfumista no ajusta la fórmula, el aroma puede resultar fuerte, débil o «químico». Los clientes no lo dirán de forma educada. Simplemente se irán.
Dove y Chamberlain Coffee se basaron en una simple verdad: el café es un hábito diario, la ducha es un hábito diario. Conectaron esos rituales con una historia olfativa agradable y una activación en el mundo real.
Y sí, básicamente se trata de «un mundo de marca que puedes tocar». No es complicado. Simplemente está bien ejecutado.
Milk Bar y Bath & Body Works apostaron por la comodidad asociada a los postres. Puede parecer algo superficial, pero en realidad es un empaquetado inteligente para el cerebro: las notas de postre son fáciles de explicar, fáciles de regalar y fáciles de volver a comprar.
Si lo que buscas es el LTV, esta es una estrategia clara: facilita a los clientes «recoger» el aroma a lo largo del día.
Maison Margiela utilizó un concepto de cafetería pop-up para convertir la fragancia en una experiencia. La gente no solo prueba muestras. Se queda charlando. Hace fotos. Relaciona el olor con un lugar y un sabor.
Nina Ricci creó una cafetería experiencial en torno al lanzamiento de una fragancia, con bebidas exclusivas y elementos fáciles de compartir. Se trata de una inmersión en la marca de moda, realizada de una manera que el público puede «entender» en 5 segundos.
El comercio minorista en los aeropuertos funciona porque la gente tiene tiempo, ya está mirando y está abierta a darse un capricho. Una cafetería temática dentro de ese flujo convierte la fragancia en una parada, no en un anuncio.
Esta es la idea principal: estas colaboraciones no dependen de un solo canal. Apilan sentidos.
Cuando esas señales coinciden, la gente recuerda la marca sin esfuerzo. Cuando no coinciden, la gente nota rápidamente el desajuste. Por ejemplo: rápido.
Esta es la regla que nadie puede saltarse: el aroma debe adaptarse al lugar y al producto.
El aroma a donuts funciona con una marca de donuts. El aroma a lavandería funciona cuando sigue transmitiendo «limpieza». Si tu nota de «café» se vuelve agria en el champú, no tienes buen rollo. Tienes un problema de devoluciones.
Comprobaciones rápidas de congruencia que utilizan realmente los equipos:
Si alguna respuesta es «más o menos...», corríjala antes de lanzar el producto. Por favor.
Las mejores colaboraciones no son acciones puntuales. Se apropian de los hábitos:
Esa es la verdadera compra de medios: frecuencia. No se requiere gasto publicitario adicional.
Aquí es donde las marcas imprimen dinero discretamente (y donde los proveedores débiles quedan al descubierto).
Una colaboración entre categorías funciona mejor cuando se crea una sistema de aromatización:
Si desea una referencia práctica para esa lógica de implementación, esta página explica claramente la idea:
Limpieza, cuidado del aire y cuidado personal: Un aroma en varias referencias
| Palabra clave del caso | Categoría puente | La estrategia del aroma | El punto comercial |
|---|---|---|---|
| Nativo x Dunkin’ | Café/comida → cuidado personal | Perfiles gastronómicos familiares en formatos diarios | Juicio más rápido porque la historia del olor se entiende al instante. |
| Dove x Café Chamberlain | Ritual del café ↔ ritual de la ducha | Acumulación de hábitos + posicionamiento de «recompensa» | Mayor exposición repetida a través de la rutina, no de los anuncios |
| Milk Bar x Baño y cuidado corporal | Postre → cuerpo + hogar | Nombres similares a los de un menú, aromas para regalar. | Mayor tamaño de la cesta en todas las escenas (cuerpo + hogar) |
| Café pop-up Maison Margiela | Fragancia de moda → café | Muestreo basado en la ubicación + promoción de bebidas | Convierte el lanzamiento en contenido + tráfico |
| Nina Ricci Nina Ilusión Café | Fragancia de moda → café | Mundo visual + momentos de personalización | Compartir en redes sociales + apego emocional |
| Miss Dior Café en el aeropuerto Changi | Comercio minorista de viajes → cafetería | Descubrimiento basado en el viaje | Capta la atención donde la gente ya navega |
Esta es la parte de la que los influencers no hablan.
Un aroma que es perfecto en una tira de papel puede desaparecer en:
Si usted está ejecutando una categoría cruzada, necesita un proveedor que pueda hacer optimización del rendimiento, no solo «olor agradable».
Las colaboraciones entre categorías avanzan rápidamente, pero el papeleo sigue siendo una carga. Necesitarás:
I'Scent está diseñado para este tipo de trabajo. Somos un fabricante OEM/ODM de aceites de fragancia y materias primas para perfumes, y ofrecemos desarrollo personalizado y duplicación de fragancias con una amplia biblioteca de fórmulas (más de 40 000), un equipo de más de 20 perfumistas y una alta precisión de réplica (hasta 98%). También cumplimos con las normas IFRA, ISO, GMP y Halal, además de contar con un sistema ERP para una trazabilidad completa y una gran consistencia entre lotes.
Si desea la página de resumen que coincide con este flujo de trabajo, utilice:
OEM/ODM Fabricante de aceites de fragancia y materias primas para perfumes
Y si quieres navegar rápidamente por las categorías:
Fragancia Aceites
La rapidez es una ventaja competitiva en las colaboraciones. La toma de muestras en 1-3 días y la producción en 3-7 días pueden mantenerte dentro de la ventana de expectación en lugar de perderla. Los bajos MOQ también ayudan, ya que puedes probar sin comprometerte en exceso.
(Y sí, a veces los briefs cambian a mitad de camino. Sucede. Las iteraciones rápidas te salvan).
Esto es lo que debes decirle a tu compañero de fragancias para no perder tres semanas con comentarios vagos:
Así es como se consigue que una colaboración entre categorías diferentes resulte intencionada y no desordenada.
Las colaboraciones entre categorías funcionan cuando hacen dos cosas:
Si ya tienes un aroma que gusta a la gente, no lo limites a un solo producto. Déjalo fluir: desde el ambiente de una cafetería hasta la rutina del baño o el aire del hogar. Así es como se crea recuerdo, fidelidad y una marca que se siente como un mundo.
Y si necesita un equipo que convierta ese concepto de aroma en un sistema listo para la producción (cuidado personal, cuidado del hogar, cuidado del aire, fragancias finas), entonces I'Scent es el tipo de socio que necesita a su lado. No es ruidoso. Solo fiable, rápido y muy atento.
